Festivales de música y marketing experiencial: efectos para marca, organizador y espectador
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Festivales de música y marketing experiencial: efectos para marca, organizador y espectadorAlternative Title(s)
Music festivals and experiential marketing: effects for the brand, the organizers and spectatorsDate
2021-01Citation
Valderrama Santomé, M. y Crespo-Pereira, V. 2021. Festivales de música y marketing experiencial: efectos para marca, organizador y espectador. aDResearch ESIC International Journal of Communication Research. 26, 26 (jul. 2021), e2610. DOI:https://doi.org/10.7263/adresic-026-10.
Abstract
[Resumen] Objetivo: El artículo analiza el impacto del marketing experiencial, a través del patrocinio de
festivales de música, como vía idónea para el fomento relaciones positivas para organizadores,
marcas y asistentes.
Diseño/metodología/enfoque: El presente estudio realiza, a través de una revisión bibliográfica,
entrevistas en profundidad y estudio de casos, un recorrido sobre el valor de los festivales
como impulsor de experiencias positivas entre las partes. Los casos objetos de estudio se aplica
sobre dos festivales de música que asumen formatos diversos. Uno que se presta a los criterios
estándares de los festivales de música (el Arena Sound) y, otro formato que se aleja de los
formatos más comerciales y convencionales (el WOS Festival x Son Estrella).
Resultados: El vínculo positivo en un evento elegido por la audiencia donde la participación
activa del usuario es evidente, desde la espera para poder adquirir el producto hasta su disfrute,
es un filón para la marca en un sentido publicitario. La atribución de esa presencia física o virtual,
así como la relación como promotor de la existencia de ese festival quedarán asociadas en la
mente de ese consumidor. La simbiosis marca-música-experiencia es altamente productiva para
anunciantes, organizadores y espectadores. Al organizador le aporta notoriedad y publicity, a la
marca afinidad e impacto en soportes y al público una experimentación de ocio que compartirá
con gran probabilidad en sus redes generando contenido prescriptor entre sus pares. De partida
todo indica que es una asociación win-win para todos los actores de la acción. [Abstract] Purpose: The article analyzes the impact of experiential marketing, through the sponsorship
of music festivals, as an adecuate way to foster positive relationships for organizers, brands
and attendees.
Design / methodology / approach: This study carries out, through a bibliographic review,
in-depth interviews and case studies, a journey on the value of festivals as a driver of positive
experiences between the parties. Two music festivals that take on different formats are considered
as a case of study. One of them follows the standard criteria of music festivals (the Arena
Sound) and the other one moves away from the more commercial and conventional formats
(the WOS Festival x Son Estrella).
Results: The positive link in an event chosen by the audience where the active participation
of the user is obvious and the wait for the event to happen since its purchase is a reef for
the brand in an advertising sense. This physical or virtual presence, as well as the promoter’s
conexion to the existence of a festival will be associated in the mind of that consumer. The
brand-music-experience symbiosis is highly productive for advertisers, organizers and viewers.
To the organizer it brings notoriety and publicity, to the brand affinity and impact on media
and to the public a leisure experimentation that will be shared with great probability on their
networks, generating prescriptive content among their peers. From the beginning, everything
indicates that it is a win-win association for all the actors in the action.
Keywords
Marketing experiencial
Festivales de música
Patrocinio
Branded content
Experiential marketing
Music festivals
Sponsorship
Festivales de música
Patrocinio
Branded content
Experiential marketing
Music festivals
Sponsorship
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