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dc.contributor.authorCrespo Pereira, Verónica
dc.contributor.authorValderrama Santomé, Mónica
dc.date.accessioned2024-08-08T10:35:20Z
dc.date.available2024-08-08T10:35:20Z
dc.date.issued2021-01
dc.identifier.citationValderrama Santomé, M. y Crespo-Pereira, V. 2021. Festivales de música y marketing experiencial: efectos para marca, organizador y espectador. aDResearch ESIC International Journal of Communication Research. 26, 26 (jul. 2021), e2610. DOI:https://doi.org/10.7263/adresic-026-10.es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2183/38483
dc.description.abstract[Resumen] Objetivo: El artículo analiza el impacto del marketing experiencial, a través del patrocinio de festivales de música, como vía idónea para el fomento relaciones positivas para organizadores, marcas y asistentes. Diseño/metodología/enfoque: El presente estudio realiza, a través de una revisión bibliográfica, entrevistas en profundidad y estudio de casos, un recorrido sobre el valor de los festivales como impulsor de experiencias positivas entre las partes. Los casos objetos de estudio se aplica sobre dos festivales de música que asumen formatos diversos. Uno que se presta a los criterios estándares de los festivales de música (el Arena Sound) y, otro formato que se aleja de los formatos más comerciales y convencionales (el WOS Festival x Son Estrella). Resultados: El vínculo positivo en un evento elegido por la audiencia donde la participación activa del usuario es evidente, desde la espera para poder adquirir el producto hasta su disfrute, es un filón para la marca en un sentido publicitario. La atribución de esa presencia física o virtual, así como la relación como promotor de la existencia de ese festival quedarán asociadas en la mente de ese consumidor. La simbiosis marca-música-experiencia es altamente productiva para anunciantes, organizadores y espectadores. Al organizador le aporta notoriedad y publicity, a la marca afinidad e impacto en soportes y al público una experimentación de ocio que compartirá con gran probabilidad en sus redes generando contenido prescriptor entre sus pares. De partida todo indica que es una asociación win-win para todos los actores de la acción.es_ES
dc.description.abstract[Abstract] Purpose: The article analyzes the impact of experiential marketing, through the sponsorship of music festivals, as an adecuate way to foster positive relationships for organizers, brands and attendees. Design / methodology / approach: This study carries out, through a bibliographic review, in-depth interviews and case studies, a journey on the value of festivals as a driver of positive experiences between the parties. Two music festivals that take on different formats are considered as a case of study. One of them follows the standard criteria of music festivals (the Arena Sound) and the other one moves away from the more commercial and conventional formats (the WOS Festival x Son Estrella). Results: The positive link in an event chosen by the audience where the active participation of the user is obvious and the wait for the event to happen since its purchase is a reef for the brand in an advertising sense. This physical or virtual presence, as well as the promoter’s conexion to the existence of a festival will be associated in the mind of that consumer. The brand-music-experience symbiosis is highly productive for advertisers, organizers and viewers. To the organizer it brings notoriety and publicity, to the brand affinity and impact on media and to the public a leisure experimentation that will be shared with great probability on their networks, generating prescriptive content among their peers. From the beginning, everything indicates that it is a win-win association for all the actors in the action.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherESICes_ES
dc.relation.urihttps://doi.org/10.7263/adresic-026-10.es_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Españaes_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/*
dc.subjectMarketing experienciales_ES
dc.subjectFestivales de músicaes_ES
dc.subjectPatrocinioes_ES
dc.subjectBranded contentes_ES
dc.subjectExperiential marketinges_ES
dc.subjectMusic festivalses_ES
dc.subjectSponsorshipes_ES
dc.titleFestivales de música y marketing experiencial: efectos para marca, organizador y espectadores_ES
dc.title.alternativeMusic festivals and experiential marketing: effects for the brand, the organizers and spectatorses_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees_ES
dc.rights.accessinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
UDC.journalTitleaDResearch ESIC International Journal of Communication Researches_ES
UDC.volume26es_ES
UDC.issue26es_ES
UDC.startPagee2610es_ES


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