Publicidad y valores de marca en la obra erótica de la escritora E.L. James

Abstract

[Resumen]: La vinculación entre las marcas comerciales y los productos cinematográficos ha sido un ámbito muy investigado desde diversos puntos de análisis que ratifican la importancia y validez de esta estrategia publicitaria en el ámbito audiovisual y en las industrias creativas. Product placement, ficción publicitaria, brand placement y city placement, son algunos de los conceptos relacionados con esta acción publicitaria no tradicional. En este estudio se buscar profundizar específicamente entre el cine y la literatura para determinar el uso del emplazamiento como recurso publicitario y creativo. En esta relación se constata que la presencia de marcas en las obras literarias, que adquieren repercusión mediática y de ventas, se convierte en una interesante oportunidad para rentabilizar la adaptación cinematográfica de la historia. Se analiza la trilogía literaria de temática erótica Cincuenta sombras de Grey escrita por E.L. James y que se convirtió en el mayor fenómeno viral de lectores, fans y espectadores de la historia reciente del cine, gracias a la combinación de tres ingredientes: amor, erotismo y glamour (a través de la presencia de marcas de lujo). Aplicando un estudio de caso de naturaleza explorativa-descriptiva-analítica y de carácter cualitativo, se revisa la presencia y función de las marcas comerciales en la historia literaria para dotar de una determinada personalidad, imagen o estatus a los protagonistas. Posteriormente, se verifica si estas marcas mantienen su continuidad en la adaptación cinematográfica, desaparecen, se sustituyen por otras o se insertan nuevas para crear oportunidades de financiación vinculadas con estas acciones publicitarias, de modo que repercutan positivamente tanto para la editorial, como para la productora y las empresas. El análisis evidencia datos de interés que constatan que grandes empresas tecnológicas, automovilísticas, de moda o de lujo, entre otras, así como las localizaciones geográficas que aparecían en la obra literaria, sirvieron como recurso para extender la personalidad de la marca a la atmósfera narrativa. Además, la mayoría de las marcas presentadas en los libros se incorporaron posteriormente al proyecto consiguiendo una repercusión inaudita en el panorama cinematográfico y publicitario actual, demostrando que la trilogía 50 sombras de Grey ha sido una de las producciones más rentables del S.XXI dentro del sector literario, audiovisual y publicitario. El estudio evidencia que el emplazamiento de productos y marcas en cine y literatura incide directamente en dos aspectos. Por un lado, contribuye a generar un universo simbólico alrededor de la trama que impregna a los personajes dotándolos de una personalidad, valores y atributos específicos. Por otro lado, las marcas presentes en la obra literaria apuestan por continuar participando de la estrategia de emplazamiento y acciones de comunicación publicitaria que se generan alrededor del producto cinematográfico. En este sentido, tras el éxito de la obra literaria se percibe el interés de otras marcas no presentes inicialmente en los libros por aparecer en los largometrajes. La literatura y el cine ofrecen interesantes sinergias para generar activos económicos gracias a su estrecha relación creativo-publicitaria.