Listar REV - REDMARKA - Nº 23 (2), 2019 por autor "Ugalde, Cecilia"
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Efectos de la personalidad de marca y rasgos culturales: evidencia empírica para el caso de una bebida energética en Ecuador
Cabrera, Estefanía; Inga, Carolina; Ugalde, Cecilia (Universidade da Coruña, 2019)[Resumen] El presente estudio tiene como objetivo investigar la forma en la que los consumidores perciben la personalidad de una marca de bebida energética, e indagar cómo esta personalidad, además de los rasgos culturales ...