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La utilización del marketing digital en consultoras pymes de la ciudad autónoma de Buenos Aires
dc.contributor.author | Mónaco, Sebastián | |
dc.date.accessioned | 2019-05-16T07:39:20Z | |
dc.date.available | 2019-05-16T07:39:20Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.citation | Mónaco, S. La utilización del marketing digital en consultoras pymes de la ciudad autónoma de Buenos Aires. Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 01(020), 135-173. https://doi.org/10.17979/redma.2018.01.020.4832 | es_ES |
dc.identifier.issn | 1852-2300 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2183/22896 | |
dc.description.abstract | [Resumen] El presente artículo se basa en la investigación Marketing Digital para Pymes Argentina (2014 – 2016) en la cual se realizó un estudio sobre la utilización del marketing digital: posicionamiento y contactos (redes sociales), venta de productos o prestación de servicios (e-commerce), integración de todo el proceso (e-business) en las consultoras PyMES de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA), a fin de identificar áreas de oportunidad del sector en la implementación de las nuevas tecnologías. La metodología de investigación implementada para poder llevar a cabo dicha investigación fue cualitativa, dado que se deseaba comprender la situación actual en lo que se refiere a la implementación de las herramientas digitales, para lo cual se analizaron indicadores como el grado de implementación del marketing digital y medios, entre otros. Luego de determinar aleatoriamente las pymes a analizar se realizó un relevamiento de sus páginas web a fin de detectar parámetros de comunicación institucional. Asimismo se estudió su presencia en las redes sociales: grado, forma y tipo de comunicación (particularmente Linkedin, Facebook y Twiter). Y por otra parte se evaluó si dichas empresas presentaban su perfil en Google, lo que incluye su Geolocalización e información de la misma. En base a la información recabada se realizaron entrevistas en profundidad a miembros con cargos directivos o gerenciales de dichas empresas de consultoría PyMES vinculadas a servicios generales que operan en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Motivo por el cual el análisis de los datos se basó en casos o personas y sus manifestaciones. Los resultados obtenidos reflejan que el 75% de las empresas estudiadas utilizan el marketing digital y consideran su implementación vital para obtener mayor visibilidad e incrementar su participación en el mercado. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Universidade da Coruña | es_ES |
dc.relation.uri | https://doi.org/10.17979/redma.2018.01.020.4832 | es_ES |
dc.subject | Marketing digital | es_ES |
dc.subject | PyME | es_ES |
dc.subject | E-commerce | es_ES |
dc.title | La utilización del marketing digital en consultoras pymes de la ciudad autónoma de Buenos Aires | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es_ES |
dc.rights.access | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
UDC.journalTitle | Redmarka: revista académica de marketing aplicado | es_ES |
UDC.volume | 20 | es_ES |
UDC.startPage | 135 | es_ES |
UDC.endPage | 173 | es_ES |