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Estrategia de marketing de una pequeña vinícola ubicada en Ensenada, Baja California, México: un caso de estudio
dc.contributor.author | Meraz Ruiz, Lino | |
dc.contributor.author | Mungaray Lagarda, Elsa Rebeca | |
dc.date.accessioned | 2019-05-20T11:11:02Z | |
dc.date.available | 2019-05-20T11:11:02Z | |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.identifier.citation | Meraz Ruiz, L., & Mungaray Lagarda, E. Estrategia de marketing de una pequeña vinícola ubicada en Ensenada, Baja California, México. Un caso de estudio. Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 14, 51-74. https://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.4881 | es_ES |
dc.identifier.issn | 1852-2300 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2183/22923 | |
dc.description.abstract | [Resumo] Esta pesquisa é o projeto não-experimental descritivo-exploratório, que visa criar uma estratégia de marketing para uma pequena vinícola localizada em Ensenada, Baja California. A estratégia metodológica foi baseada em quatro etapas: primeiro a abordagem teórica da construção foi feita; no segundo procedeu-se ao desenvolvimento e aplicação de dois instrumentos de medição, questionário e pesquisa; na terceira fase foi feita a captura e análise de informações; e, finalmente, fez o desenho da estratégia considerando o método SWOT. Os resultados finais mostraram que nove elementos subjacentes estratégia de marketing: (1) um site Internet, (2) uma filosofia de negócios, (3) um plano estratégico de publicidade, (4) participar de eventos, (5) pesquisa de mercado, (6) a penetração em novos mercados, (7) compra de terrenos, (8) a construção de parcerias, e (9) a promoção do consumo de vinho nacional. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Universidade da Coruña | es_ES |
dc.relation.uri | https://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.4881 | es_ES |
dc.subject | Marketing | es_ES |
dc.subject | Vinho | es_ES |
dc.subject | Baja California | es_ES |
dc.subject | Vino | es_ES |
dc.title | Estrategia de marketing de una pequeña vinícola ubicada en Ensenada, Baja California, México: un caso de estudio | es_ES |
dc.title.alternative | Marketing strategy located in a small wine ensenada, baja california, Mexico: A case study | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es_ES |
dc.rights.access | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
UDC.journalTitle | Redmarka: revista académica de marketing aplicado | es_ES |
UDC.volume | 14 | es_ES |
UDC.startPage | 51 | es_ES |
UDC.endPage | 74 | es_ES |