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dc.contributor.authorMeraz Ruiz, Lino
dc.contributor.authorMungaray Lagarda, Elsa Rebeca
dc.date.accessioned2019-05-20T11:11:02Z
dc.date.available2019-05-20T11:11:02Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.citationMeraz Ruiz, L., & Mungaray Lagarda, E. Estrategia de marketing de una pequeña vinícola ubicada en Ensenada, Baja California, México. Un caso de estudio. Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 14, 51-74. https://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.4881es_ES
dc.identifier.issn1852-2300
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2183/22923
dc.description.abstract[Resumo] Esta pesquisa é o projeto não-experimental descritivo-exploratório, que visa criar uma estratégia de marketing para uma pequena vinícola localizada em Ensenada, Baja California. A estratégia metodológica foi baseada em quatro etapas: primeiro a abordagem teórica da construção foi feita; no segundo procedeu-se ao desenvolvimento e aplicação de dois instrumentos de medição, questionário e pesquisa; na terceira fase foi feita a captura e análise de informações; e, finalmente, fez o desenho da estratégia considerando o método SWOT. Os resultados finais mostraram que nove elementos subjacentes estratégia de marketing: (1) um site Internet, (2) uma filosofia de negócios, (3) um plano estratégico de publicidade, (4) participar de eventos, (5) pesquisa de mercado, (6) a penetração em novos mercados, (7) compra de terrenos, (8) a construção de parcerias, e (9) a promoção do consumo de vinho nacional.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidade da Coruñaes_ES
dc.relation.urihttps://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.4881es_ES
dc.subjectMarketinges_ES
dc.subjectVinhoes_ES
dc.subjectBaja Californiaes_ES
dc.subjectVinoes_ES
dc.titleEstrategia de marketing de una pequeña vinícola ubicada en Ensenada, Baja California, México: un caso de estudioes_ES
dc.title.alternativeMarketing strategy located in a small wine ensenada, baja california, Mexico: A case studyes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees_ES
dc.rights.accessinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
UDC.journalTitleRedmarka: revista académica de marketing aplicadoes_ES
UDC.volume14es_ES
UDC.startPage51es_ES
UDC.endPage74es_ES


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