El nivel de implicación del consumidor con el deporte y su influencia sobre la imagen del esponsor y el evento, y la intención de compra en el patrocinio deportivo

Abstract

[Resumen] En esta investigación, tenemos la intención de demostrar la influencia de la participación del consumidor con el deporte sobre una mayor probabilidad de ver eventos relacionados con este deporte, la imagen más positiva del protector y del evento, y una mayor probabilidad de comprar los productos o servicios del patrocinador. Los análisis se realizaron con spas 15.0, verificando la confianza y la dimensionalidad de las escalas utilizadas. Podemos sostener, entonces, que una alta participación deportiva del consumidor influye en la posibilidad de asistir o ver un evento relacionado con ese deporte, muy necesario para la exhibición para el patrocinio deportivo. También influye en la imagen del evento que es decisiva en la formación de la imagen del patrocinador y, finalmente, en la intención de compra, que es una medida del éxito del patrocinio deportivo.

[Abstract] In this investigation, we have the intention of demonstrating the influence of the consumer's involvement with the sport about a larger probability of seeing events related to this sport, the protector's most positive image and of the event, and more probability of buying the products or the sponsor’s services. Because we used this self-administered questionnaire. The analyses were carried out with spas 15.0, checking the trust and dimensionality of the scales used. The contrast of the hypotheses was taken to-students out and in all of the hypotheses we obtained the acceptance of these. We can sustain, then that a high sport involvement of the consumer influences about the possibility of to attend or to see event related to that sport, very necessary for the exhibition for the sport sponsorship; it also influences the image of the event that is decisive in the formation of the sponsor's image, and finally, in the purchase intention that is a measure of the success of the sport sponsorship.

[Resumo] Nesta investigação, nós temos a intenção de demonstrar a influência da implicação do consumidor com o esporte sobre uma probabilidade maior de ver eventos relacionou com este esporte, a imagem mais positiva do protetor e do evento, e mais probabilidade de comprar os produtos ou os serviços do protetor. Porque nós usamos isto autoadministrados de questionários. As análises foram levadas a cabo com Spss 15.0, conferindo a confiança e dimensionalidade das balanças usadas. O contraste das hipóteses esboçadas foi levado fora t-estudantes e em todas as hipóteses nós obtivemos a aceitação destes. Nós podemos sustentar, então que uma implicação maior nível com o esporte por parte do consumidor influencia sobre a possibilidade de assistir ou ver evento relacionou com aquele esporte, muito necessário para a exibição para o patronato desportivo; também influencia na imagem do evento que é decisivo na formação da imagem do protetor, e ultimamente, na intenção de compra que é uma medida muito efetiva do sucesso do patronato desportivo