Comercio minorista en la zona del Obelisco: situación y actitud frente a la crisis

Abstract

[Resumen] El presente trabajo pretende hacer una aproximación de carácter profesional a la situación actual del pequeño comercio del centro de A Coruña, concretamente del barrio del Obelisco. Tras un análisis cuantitativo, se han estudiado las estrategias utilizadas por los/as comerciantes a nivel individual y colectivo para solventar la crisis, utilizando las teorías de la elección racional, teoría de juegos y acción colectiva. Una vez analizados los puntos fuertes y puntos débiles de su comportamiento, y las oportunidades y amenazas de su situación, se ha creado un plan estratégico de comunicación y marketing cuyo fin es reflotar el barrio del Obelisco como una zona comercial competitiva y pionera.

[Resumo] O presente traballo pretende facer unha aproximación de carácter profesional á situación actual do pequeno comercio do centro da Coruña, concretamente do barrio do Obelisco. Tras unha análise cuantitativa, estudáronse as estratexias utilizadas polos/ás comerciantes a nivel individual e colectivo para solucionar a crise, utilizando as teorías da elección racional, teoría de xogos e da acción colectiva. Unha vez analizados os puntos fortes e puntos débiles do seu comportamento, e as oportunidades e ameazas da súa situación, se creou un plan estratéxico de comunicación e marketing cuxo fin é reflotar o barrio do Obelisco como unha zona comercial competitiva e pioneira.

[Abstract] This paper aims to make a professional approach to the current situation of small businesses in the center of A Coruña, specifically in the neighborhood of El Obelisco. After a quantitative analysis, we have studied the strategies used by traders to individually and collectively solve the crisis, using the theories of rational choice, game theory and collective action. After analyzing the strengths and weaknesses of their behavior, and the opportunities and threats of their situation, we have created a strategic plan of marketing and communications aimed to revive the neighborhood of El Obelisco as a pioneer and competitive shopping area.