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Measuring brand equity in the smartphone industry: an approach through Aaker’s model
(2017)
[Abstract]: Brands have become nowadays one of the most valuable assets a company can have. But the intangible nature of them has made measuring brand’s values a remarkably difficult task. This has been an incredibly ...
Análisis del comportamiento del consumidor y valoración del capital de marca en el mercado de la moda de lujo
(2014)
[Resumen] El objetivo de este trabajo es analizar el comportamiento de compra de productos de moda de lujo y valorar la importancia que tienen las variables de marketing, especialmente la marca. Se ha realizado una ...