Creatividad y formatos publicitarios. Más allá de la radio convencional

Abstract

[Resumen]: El capítulo «Creatividad y formatos publicitarios. Más allá de la radio convencional», incluido en el manual Periodismo radiofónico, ofrece una aproximación a la creatividad publicitaria aplicada al medio radiofónico y sonoro, pensada especialmente para quienes se están formando o desarrollan su actividad profesional en este ámbito. El texto recorre el proceso de creación del mensaje, desde la definición de los objetivos, el público y la promesa hasta la elección de los formatos y recursos creativos más adecuados. A lo largo del capítulo se revisan los principales formatos de la publicidad radiofónica, como la cuña, la mención, el patrocinio o el publirreportaje, y su integración en la programación. La explicación se apoya en numerosos ejemplos que permiten identificar sus características y comprender mejor sus posibilidades expresivas. El recorrido se completa con la evolución de la publicidad sonora en el entorno digital, donde se abordan nuevas formas de inserción, segmentación e interacción, así como el desarrollo del branded content y del podcast de marca. En conjunto, el capítulo permite entender tanto los formatos tradicionales como los cambios que está experimentando la comunicación publicitaria en el actual ecosistema sonoro.[Resumo]: O capítulo «Creatividad y formatos publicitarios. Más allá de la radio convencional», incluido en el manual Periodismo radiofónico, ofrece unha aproximación á creatividade publicitaria aplicada ao medio radiofónico e sonoro, pensada especialmente para quen se está formando ou desenvolve a súa actividade profesional neste ámbito. O texto percorre o proceso de creación da mensaxe, desde a definición dos obxectivos, o público e a promesa ata a elección dos formatos e recursos creativos máis axeitados. Ao longo do capítulo revísanse os principais formatos da publicidade radiofónica, como a cuña, a mención, o patrocinio ou a publirreportaxe, e a súa integración na programación. A explicación apóiase en numerosos exemplos que permiten identificar as súas características e comprender mellor as súas posibilidades expresivas. O percorrido complétase coa evolución da publicidade sonora na contorna dixital, onde se abordan novas formas de inserción, segmentación e interacción, así como o desenvolvemento do branded content e do podcast de marca. En conxunto, o capítulo permite entender tanto os formatos tradicionais como os cambios que está a experimentar a comunicación publicitaria no actual ecosistema sonoro.