De la pantalla tradicional al móvil: estrategias de RTVE, Atresmedia y Mediaseten la era del streaming

Abstract

[Resumen] Introducción: la emergencia de las plataformas de streaming ha desencadenado una profunda transformación en el sector audiovisual tradicional. En respuesta a este nuevo paradigma, las televisiones españolas (RTVE, Atresmedia y Mediaset) han reorientado sus estrategias, adoptando aplicaciones móviles y plataformas online como herramientas clave para ampliar su alcance y ofrecer contenidos bajo demanda. El objetivo del artículo es analizar las estrategias que utilizan para atraer y retener audiencia. Metodología: se utiliza un enfoque mixto. Para realizar el análisis cuantitativo, tras una revisión de lo publicado, se desarrolla una matriz con 94 variables para analizar detalladamente las características de cada aplicación (organización, contenidos, interactividad, etc.). Esta matriz se ejecuta en las aplicaciones para smartphone (RTVE Play, Atresplayer y mitele). Para el análisis cualitativo se realizan entrevistas semiestructuradas a los responsables de las plataformas. Se plantearon preguntas tanto generales como específicas sobre el público objetivo, la estrategia de contenidos, la interfaz, la interactividad. Resultados: revelan diferentes estrategias: RTVE Play prioriza la diversidad y el servicio público, Atresplayer apuesta por contenidos originales y exclusivos, y mitele combina contenidos lineales y digitales. Discusión: las tres plataformas han adoptado enfoques distintos. La creación de contenido original es clave para diferenciarse. La monetización varía, desde modelos gratuitos hasta mixtos. El futuro apunta hacia la personalización y la innovación tecnológica. Conclusiones: cada plataforma ha desarrollado una estrategia única para adaptarse al nuevo entorno digital. La diversidad de enfoques demuestra la complejidad del mercado del streaming. La personalización y la innovación tecnológica serán fundamentales para el éxito futuro.[Abstract] Introduction: the emergence of streaming platforms has triggered a profound transformation in the traditional audiovisual sector. In response to this new paradigm, Spanish broadcasters (RTVE, Atresmedia and Mediaset) have reoriented their strategies, adopting mobile applications and online platforms as key tools to expand their reach and offer on-demand content. The aim of the article is to analyze the strategies they use to attract and retain audience. Methodology: a mixed approach is used. To perform the quantitativeanalysis, after a review of the published literature, a matrix with 94 variables is developed to analyze in detail the characteristics of each application (organization, content, interactivity, etc.). This matrix is executed in the smartphone applications(RTVE Play, Atresplayer and mitele). For the qualitative analysis, semi-structured interviews were conducted with those responsible for the platforms. Both general and specific questions were asked about the target audience, content strategy, interface, interactivity. Results: reveal different strategies: RTVE Play prioritizes diversity and public service, Atresplayer bets on original and exclusive content, and mitele combines linear and digital content. Discussion: the three platforms have adopted different approaches. The creation of original content is key to differentiate themselves. Monetization varies, from free to mixed models. The future points towards personalization and technological innovation. Conclusions: each platform has developed a unique strategy to adapt to the new digital environment. The diversity of approaches demonstrates the complexity of the streaming market. Personalization and technological innovation will be key to future success.