Neurocomunicación para el cambio de paradigma de género

Abstract

[Resumen] El objeto de la comunicación feminista es la conquista de corazones y mentes para la causa de la igualdad. Sin embargo, aunque busca ser una concepción transversal a la sociedad –y en buena medida ya lo es- se encuentra enredado en la polarización política a causa de su enfrentamiento con prejuicios muy generalizados y difíciles de abatir. Metodología. En este texto se ha llevado a cabo una reflexión apoyada en revisiones bibliográficas de fuentes expertas, principalmente papersacadémicos y monografías, para entender estos prejuicios y determinar si sería posible servirse de la ciencia de la neurocomunicación para superar estas preconcepciones. Resultados y conclusiones. Así, ha sido posible determinar que los fenómenos del feminismo y antifeminismo son de un carácter más transversal socialmente de lo que dicta la narrativa dominante, y que por tanto los medios empleados en su tratamiento comunicativo han de tenerlo en cuenta. Buscando estrategias de alto impacto personal, a menudo opuestas a las de impacto generalizado, y buscando narrativas y medios que reemplacen las preconcepciones por post-concepciones: experiencias reales e influyentes que tengan presente la multiplicidad de percepciones emanables de los distintos públicos, y la necesidad de convertir a todas las partes posibles en partícipes de la solución al problema mayor que es la desigualdad social transversal de la mujer.[Abstract] The goal of feminist communication is to win over hearts and minds for the cause of equality. However, despite aiming to be a cross-cutting concept in society -and to a large extent it already is- it has become entangled in political polarization due to its confrontation with deeply ingrained and challenging-to-overcome prejudices. Methodology. In this text, a reflection supported by bibliographic reviews of expert sources, primarily academic papers and monographs, has been carried out to understand these prejudices and determine if it would be possible to leverage the science of neurocommunication to overcome them. Results and conclusions. Through this, it has been possible to determine that the phenomena of feminism and anti-feminism have a more socially cross-cutting nature than what the dominant narrative dictates, and therefore the means employed in their communicative treatment must address this. By seeking high-impact personal strategies, often in opposition to those of broad social impact, and by seeking narratives and media that replace preconceptions with post-conceptions: real and influential experiences that keep in mind the multiplicity of perceptions from different audiences and the necessity to involve all possible parties in solving the larger issue of the transversal social inequality faced by women.