La audiencia social. Participación, interacción y producción de las audiencias en el entorno digital

Abstract

[Resumen]: Este capítulo profundiza en el concepto de audiencia social, destacando su relevancia en el entorno digital contemporáneo de la comunicación. A partir de la interacción en redes sociales, las audiencias se transforman en actores activos que participan, interactúan y producen contenido relacionado con programas de televisión, cine, publicidad, periodismo, entre otros. El estudio revisa las principales aportaciones sobre la audiencia social en América Latina y subraya cómo ha evolucionado el concepto desde el consumo televisivo hacia otros medios y formatos, generando nuevas dinámicas de comunicación. Además, se examina el impacto de esta participación en la creación de comunidades virtuales, el engagement y la retroalimentación con los productores de contenido. El capítulo, finalmente, propone una definición integradora del concepto, señalando su importancia para profesionales y académicos interesados en optimizar estrategias comunicacionales en el entorno digital, especialmente en América Latina.