Flujo de consumo en productos de animación. Estrategias Blended Marketing

Abstract

[Resumen]: El artículo resume los principales resultados de una investigación integrada en un proyecto más global sobre el flujo y las tendencias de consumo del cine de imagen no real (animación, cartoons, videojuegos) en la Era de la Convergencia mediática, tecnológica y cultural. El texto aborda el estudio de las principales estrategias de marketing digital, que se apoyan en el blended marketing y se aplican a la comercialización de productos audiovisuales de ficción de imagen animada, destinadas potencialmente al público infantil y juvenil. La investigación, de carácter histórico, descriptivo, analítico cualitativo, evidencia la existencia de novedosas estrategias de marketing 360º en producciones de naturaleza diferente (películas de animación, series de TV, videojuegos, apps, juguetes) que a través de acciones transmedia, cross-media y multipantalla generan y promocionan nuevos productos y sub-productos audiovisuales, tanto para las industrias cultural-creativas como para las industrias adyacentes de ocio y los circuitos anexos de servicios. Partiendo de la tesis de que las empresas diseñan acciones globales de marketing, para ofertar un consumo integral de toda la gama de productos creados a partir del artículo original, se analizan los medios, soportes y estrategias de comunicación publicitaria utilizadas. Actualmente en la Era de la convergencia digital el ciberconsumidor demanda una experiencia integral, lo que implica la necesidad de educar y formar a los menores en un consumo audiovisual responsable.