La escenificación del cuerpo masculino en la imagen publicitaria

Abstract

[Resumen] El texto se centra en el estudio de la imagen del hombre en la publicidad. En primer lugar, centramos el análisis en los diferentes modelos masculinos que presenta la publicidad hoy en día. Y, en segundo lugar, centramos el estudio de esa imagen en las transferencias, desde otros ámbitos artísticos, presentes en el diseño publicitario. Un viaje por el complejo paisaje de la intertextualidad y de las referencias a la citación clásica. Para llevar a cabo este estudio, se selecciona una metodología analítico-descriptiva a partir de una muestra de anuncios impresos del sector de la moda-perfumería-belleza recopilados desde 1971 hasta la actualidad. Para el estudio se diseñan unas tablas de análisis que recogen variables referentes al estudio de los elementos narrativos de las imágenes; a la clasificación de los modelos y arquetipos masculinos; a la tipología de campañas publicitarias; y, finalmente, a la identificación de las referencias intertextuales. El estudio arroja datos de valor para comprender la trascendencia e influencia de la representación del cuerpo masculino en la publicidad, así como la dicotomía entre la perpetuación de algunas representaciones frente a la reactualización de otras para adaptarlas a las tendencias estéticas de cada momento.