Análisis de la estrategia audiovisual en los museos españoles: un estudio comparativo de la utilización del vídeo como herramienta promocional

Abstract

[Resumen]: En un contexto marcado por el reinado de los contenidos audiovisuales, donde las redes sociales tienen un papel fundamental para su difusión y viralización, el patrimonio cultural no puede escapar a esta tendencia. Los museos y las organizaciones culturales que abrazan los nuevos medios tienen en ellos soluciones que permiten hacer accesible para todos, con independencia de la generación, el patrimonio cultural. El objetivo principal de este trabajo es profundizar en la utilización del vídeo por parte de los museos españoles y, concretamente, identificar las características de dichos contenidos audiovisuales. El objeto de estudio son los cinco museos españoles con más visitantes a lo largo del año 2023, y concretamente, sus espacios en las redes sociales Instagram y Tik Tok. Para alcanzar los objetivos propuestos se desarrolla una metodología cuantitativa a través de una ficha de análisis. Para elaborar esta matriz se han revisado estudios similares. Con esta revisión bibliográfica y con las aportaciones del propio autor se ha llegado al desarrollo de una tabla de análisis que, entre otros aspectos, recoge información sobre el tipo de vídeo, duración, elementos sonoros, frecuencia de publicación, etc. Los museos españoles emplean contenidos audiovisuales dentro de su estrategia en los medios sociales, pero, en general, son poco innovadores con el formato utilizado. Todos ellos están presentes en Instagram, pero son muy pocos los que cuentan con espacios en TikTok. Un reflejo de que todavía se debe romper una barrera a la hora de dirigir la estrategia en redes sociales a otro tipo de público, para difundir entre ellos, el patrimonio cultural.