Punín, María IsabelRúas-Araújo, José2019-05-202019-05-202015Punín Larrea, M., & Rúas Araujo, J. La estrategia comunicacional y mediática de Rafael Correa. Redmarka. Revista De Marketing Aplicado,14, 75-101. https://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.48821852-2300http://hdl.handle.net/2183/22924[Resumen] La llegada de Rafael Correa a la presidencia de Ecuador en el año 2007 supuso una serie de cambios en la comunicación y el ejercicio periodístico. Se realiza un mapeo cronológico/descriptivo de las diversas acciones gobierno/medios. Se estudia el impacto del discurso de Correa en los medios, las transformaciones del mapa mediático en Ecuador, y la estrategia comunicacional presidencial, tomando como referencia acontecimientos difundidos por la prensa nacional. Las confrontaciones entre gobierno y medios privados genera un ambiente tenso, lleno de procesos judiciales y discusiones sin tregua, que han modificado el quehacer periodístico y con el la estructura de la empresa periodística en el país[Abstract] Rafael Correa’s rise to power in 2007 implied a series of changes in communication and journalism. The impact of Correa’s discourse in the mass media, along with transformations of the media map in Ecuador (a chronological/descriptive map of various government/media activities is included in this study), and an analysis of the communication strategy of the President are likewise provided, which use as a reference news events disseminated by the national press. The study highlights the various confrontations between the government and private media, which not only generated a tense political environment, but also led to legal proceedings and fiery debate. This subsequently led to changes in the journalism profession and in the restructuring of media companies in EcuadorspaGobiernoSistemas de comunicaciónMedios de comunicaciónGovernmentCommunication systemsMass mediajournal articleopen access