Escourido-Calvo, ManuelFuentes Vázquez, Antía2025-11-102025-11-102024https://hdl.handle.net/2183/46365[Resumen] El presente trabajo de fin de carrera examina la práctica emergente del emplazamiento de productos de moda en videojuegos y su impacto en la industria de la moda. En un contexto donde los videojuegos se han consolidado como una de las formas de entretenimiento más populares a nivel global, las marcas de moda han encontrado en ellos una plataforma innovadora y efectiva para promocionar sus productos y aumentar el reconocimiento de marca. El estudio se centra en tres casos emblemáticos de colaboración entre marcas de moda y videojuegos: Nike en NBA 2K, Louis Vuitton en League of Legenders, H&M en The Sims 2, y Uniqlo en Animal Crossing: New Horizons. A través de un análisis detallado de estos casos, se investigan los objetivos, la implementación, los resultados y las percepciones del consumidor respecto al emplazamiento de productos. Además, se evalúan las implicaciones éticas de esta práctica, especialmente en cuanto a la transparencia y la influencia sobre los consumidores. Para alcanzar los objetivos de este trabajo, se ha empleado una metodología mixta que combina revisiones de literatura, estudios de casos, revistas, así como análisis de datos cualitativos. La revisión de literatura ha permitido contextualizar históricamente el emplazamiento de producto y entender su evolución hasta el ámbito de los videojuegos. Los estudios de casos han ofrecido insights valiosos sobre cómo las marcas de moda implementan y evalúan estas estrategias. Los hallazgos del estudio revelan que el emplazamiento de productos de moda en videojuegos puede aumentar significativamente el reconocimiento de marca y las ventas, tanto de productos virtuales como físicos. Sin embargo, también se identifican desafíos, como la necesidad de una mayor transparencia y la gestión de la percepción del consumidor para evitar la percepción de intrusividad.[Resumo] O presente traballo de fin de carreira examina a práctica emerxente do emprazamento de produtos de moda en videoxogos e o seu impacto na industria da moda. Nun contexto onde os videoxogos consolidáronse como unha das formas de entretemento máis populares a nivel global, as marcas de moda atoparon neles unha plataforma innovadora e efectiva para promocionar os seus produtos e aumentar o recoñecemento de marca. O estudo céntrase en tres casos emblemáticos de colaboración entre marcas de moda e videoxogos: Nike en NBA 2K, Louis Vuitton en League of Legenders, H&M en The Sims 2 e Uniqlo en Animal Crossing: New Horizons. Mediante unha análise pormenorizada destes casos, investigáronse os obxectivos, a implantación, os resultados e as percepcións dos consumidores sobre a colocación do produto. Ademais, avalíanse as implicacións éticas desta práctica, especialmente en termos de transparencia e influencia nos consumidores. Para alcanzar os obxectivos deste traballo, empregouse unha metodoloxía mixta que combina revisións de literatura, estudos de casos, revistas, así como análises de datos cualitativos. A revisión de literatura permitiu contextualizar historicamente o emprazamento de produto e entender a súa evolución ata o ámbito dos videoxogos. Os estudos de casos ofreceron insights valiosos sobre como as marcas de moda implementan e avalían estas estratexias. Os achados do estudo revelan que o emprazamento de produtos de moda en videoxogos pode aumentar significativamente o recoñecemento de marca e as vendas, tanto de produtos virtuais como físicos. Con todo, tamén se identifican desafíos, como a necesidade dunha maior transparencia e a xestión da percepción do consumidor para evitar a percepción de intrusividad.[Abstract] This thesis examines the emerging practice of fashion product placement in video games and its impact on the fashion industry. In a context where video games have established themselves as one of the most popular forms of entertainment globally, fashion brands have found in them an innovative and effective platform to promote their products and increase brand recognition. The study focuses on three emblematic cases of collaboration between fashion brands and video games: Nike in NBA 2K, Louis Vuitton in League of Legenders, H&M in The Sims 2, and Uniqlo in Animal Crossing: New Horizons. Through a detailed analysis of these cases, the objectives, implementation, outcomes, and consumer perceptions of product placement are investigated. In addition, the ethical implications of this practice are assessed, especially in terms of transparency and influence on consumers. In order to achieve the objectives of this work, a mixed methodology combining literature reviews, case studies, journals, as well as qualitative data analysis has been used. The literature review has allowed us to historically contextualize product placement and to understand its evolution into the video game domain. The case studies have provided valuable insights into how fashion brands implement and evaluate these strategies. The study findings reveal that fashion product placement in video games can significantly increase brand recognition and sales of both virtual and physical products. However, challenges are also identified, such as the need for greater transparency and consumer perception management to avoid the perception of intrusiveness.spaOs titulares dos dereitos de autor autorizan a visualización do contido desta obra a través de Internet, así como a súa reprodución, gravación en soporte informático ou impresión para uso privado ou con fins de investigación. En ningún caso se permite o uso lucrativo deste documento. Estes dereitos afectan tanto ao resumo da obra como ao seu contido. Los titulares de los derechos de propiedad intelectual autorizan la visualización del contenido de este trabajo a través de Internet, así como su reproducción, grabación en soporte informático o impresión para su uso privado o con fines de investigación. En ningún caso se permite el uso lucrativo de este documento. 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