Czarczynska, Anna2026-03-162026-03-162024Czarczynska, A. (2024). Harnessing collective intelligence: the evolution and application of group synergy in the digital age, Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, vol 28, issue. 2, 58- 76. https://doi.org/10.17979/redma.2024.28.2.113121852-2300https://hdl.handle.net/2183/47738[Abstract] The aim of this paper is to explore the concept of collective intelligence and its historical and contemporary impact on human development. Collective intelligence, defined as the ability of groups to make better decisions than individuals, has evolved from primitive survival strategies to modern technological applications. Theoretical principles, practical examples and collaborative projects illustrate its potential in the solution of complex problems. This study examines the role of collective intelligence in market and organisational adaptation, highlighting how it can be harnessed by companies to enhance competitiveness in high-risk environments. The research also explores the interdisciplinary nature of collective intelligence, spanning sociology, economics and information technology. By fostering collaboration and utilising digital tools, organisations and societies can better navigate dynamic, fast-changing environments.[Resumen] Este artículo explora el concepto de inteligencia colectiva y su importancia histórica y contemporánea en el desarrollo humano. La inteligencia colectiva, definida como la capacidad de los grupos para tomar mejores decisiones que los individuos, ha evolucionado desde estrategias primitivas de supervivencia hasta aplicaciones tecnológicas modernas. Los fundamentos teóricos de pensadores y ejemplos prácticos y proyectos colaborativos ilustran su potencial para resolver problemas complejos. Este estudio revisa el papel de la inteligencia colectiva en la adaptación del mercado y de la organización, haciendo hincapié en cómo las empresas pueden aprovecharla para mejorar la competitividad en entornos de alto riesgo. La investigación también destaca la naturaleza interdisciplinaria de la inteligencia colectiva, que abarca la sociología, la economía y la tecnología de la información. Al fomentar la colaboración y utilizar herramientas digitales, las organizaciones y las sociedades pueden navegar mejor en entornos dinámicos y cambiantes.engAttribution-ShareAlike 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/Collective intelligenceGroup decision-makingCollaborationOrganizational adaptationInnovationAIInteligencia colectivaToma de decisiones en grupoColaboraciónAdaptación organizacionalInnovaciónIAjournal articleopen access10.17979/redma.2024.28.2.11312