Crespo Pereira, VerónicaMagariños Barros, Inés2025-12-012025-12-012025https://hdl.handle.net/2183/46588[Resumen] En la era de la hiperconectividad, la marca personal se ha convertido en un canal propio en el que tanto profesionales como celebridades actúan como emisores directos de su propio contenido, destacándose en ámbitos como la moda, la música y el entretenimiento. Los nuevos medios de comunicación permiten a cada individuo construir y renovar continuamente su identidad de manera estratégica, en un entorno saturado de estímulos audiovisuales. En este contexto, la visibilidad, la autenticidad y la diferenciación se presentan como activos fundamentales en el personal branding, es decir, en el conjunto de estrategias que permiten a una figura pública posicionarse de forma coherente y significativa en la mente del público. El presente estudio tiene como objetivo analizar cómo Harry Styles ha logrado consolidar una marca personal sólida, transversal y disruptiva, utilizando la moda como vehículo tanto expresivo como político. A través de una reconstrucción cronológica de su trayectoria estilística (2010-2025), se examina la evolución de su imagen, que transita desde un estilo juvenil vinculado al pop mainstream hasta convertirse en un referente de la moda genderless y en un símbolo cultural contemporáneo. Para ello, se ha llevado a cabo una metodología cualitativa basada en el análisis de contenido visual y simbólico de una selección de estilismos clave, complementada con una revisión bibliográfica sobre teoría de la moda, performatividad de género y gestión de marca personal. El marco teórico se sustenta en aportaciones que permiten interpretar la moda tanto como lenguaje, como acto performativo con capacidad subversiva y significativo. Los resultados evidencian que la marca personal de Harry Styles va más allá del ámbito musical, operando como un discurso identitario coherente que combina autenticidad, creatividad y estrategia. Su colaboración con firmas como Gucci, JW Anderson y Paul Smith no solo refuerza su posicionamiento estético, sino que también legitima su papel como creador de tendencias y promotor de nuevos códigos de masculinidad. En definitiva, este estudio demuestra que la moda, empleada con intención y coherencia, puede transformarse en un recurso fundamental para la construcción de una marca personal sólida, influyente y culturalmente relevante. El caso de Harry Styles ilustra cómo la gestión del estilo puede generar una narrativa poderosa que conecta con la sensibilidad contemporánea y redefine la relación entre estética, identidad y mercado.[Resumo] Na era da hiperconectividad, a marca persoal converteuse nunha canle propia no que tanto profesionais como celebridades actúan como emisores directos do seu propio contido, destacándose en ámbitos como a moda, a música e o entretemento. Os novos medios de comunicación permiten a cada individuo construír e renovar continuamente a súa identidade de maneira estratéxica, nunha contorna saturada de estímulos audiovisuais. Neste contexto, a visibilidade, a autenticidade e a diferenciación preséntanse como activos fundamentais no persoal branding, é dicir, no conxunto de estratexias que permiten a unha figura pública posicionarse de forma coherente e significativa na mente do público. O presente estudo ten como obxectivo analizar cómo Harry Styles ha logrado consolidar unha marca persoal sólida, transversal e disruptiva, utilizando a moda como vehículo tanto expresivo como político. A través dunha reconstrución cronolóxica da súa traxectoria estilística (2010-2025), examínase a evolución da súa imaxe, que transita desde un estilo xuvenil vinculado ao pop mainstream ata converterse nun referente da moda genderless e nun símbolo cultural contemporáneo. Para iso, levouse a cabo unha metodoloxía cualitativa baseada na análise de contido visual e simbólico dunha selección de estilismos clave (como a portada de Vogue, a Met Gala e Coachella, entre outros), complementada cunha revisión bibliográfica sobre teoría da moda, performatividad de xénero e xestión de marca persoal. O marco teórico susténtase en achegas que permiten interpretar a moda tanto como linguaxe como acto performativo con capacidade subversiva e significativo. Os resultados evidencian que a marca persoal de Harry Styles vai máis aló do ámbito musical, operando como un discurso identitario coherente que combina autenticidade, creatividade e estratexia. A súa colaboración con firmas como Gucci, JW Anderson e Paul Smith non só reforza o seu posicionamento estético, senón que tamén lexitima o seu papel como creador de tendencias e promotor de novos códigos de masculinidade. En definitiva, este estudo demostra que a moda, empregada con intención e coherencia, pode transformarse nun recurso fundamental para a construción dunha marca persoal sólida, influente e culturalmente relevante. O caso de Harry Styles ilustra como a xestión do estilo pode xerar unha narrativa poderosa que conecta coa sensibilidade contemporánea e redefine a relación entre estética, identidade e mercado.[Abstract] In the era of hyperconnectivity, personal branding has become a channel of its own in which both professionals and celebrities act as direct broadcasters of their own content, standing out in areas such as fashion, music and entertainment. The new media allow everyone to build and continuously renew his or her identity in a strategic way, in an environment saturated with audiovisual stimuli. In this context, visibility, authenticity and differentiation are presented as fundamental assets in personal branding, that is, in the set of strategies that allow a public figure to position himself in a coherent and meaningful way in the public's mind. The aim of this study is to analyse how Harry Styles has managed to consolidate a solid, transversal and disruptive personal brand, using fashion as both an expressive and a political vehicle. Through a chronological reconstruction of her stylistic career (2010-2025), the evolution of her image is examined, which transitions from a youthful style linked to mainstream pop to become a benchmark of genderless fashion and a contemporary cultural symbol. For this purpose, a qualitative methodology based on the analysis of visual and symbolic content of a selection of key styles (such as the cover of Vogue, the Met Gala and Coachella, among others), complemented by a literature review on fashion theory, gender performativity and personal brand management has been carried out. The theoretical framework is based on contributions that allow us to interpret fashion both as a language and as a performative act with subversive and meaningful capacity. The results show that Harry Styles' personal brand goes beyond the musical sphere, operating as a coherent identity discourse that combines authenticity, creativity and strategy. His collaboration with brands such as Gucci, JW Anderson and Paul Smith not only reinforces his aesthetic positioning, but also legitimizes his role as a trendsetter and promoter of new codes of masculinity. In short, this study demonstrates that fashion, used with intention and coherence, can become a fundamental resource for building a solid, influential and culturally relevant personal brand. The case of Harry Styles illustrates how style management can generate a powerful narrative that connects with contemporary sensibilities and redefines the relationship between aesthetics, identity and market.spaOs titulares dos dereitos de autor autorizan a visualización do contido desta obra a través de Internet, así como a súa reprodución, gravación en soporte informático ou impresión para uso privado ou con fins de investigación. En ningún caso se permite o uso lucrativo deste documento. Estes dereitos afectan tanto ao resumo da obra como ao seu contido. Los titulares de los derechos de propiedad intelectual autorizan la visualización del contenido de este trabajo a través de Internet, así como su reproducción, grabación en soporte informático o impresión para su uso privado o con fines de investigación. En ningún caso se permite el uso lucrativo de este documento. Estos derechos afectan tanto al resumen del trabajo como a su contenido.Os titulares dos dereitos de autor autorizan a visualización do contido desta obra a través de Internet, así como a súa reprodución, gravación en soporte informático ou impresión para uso privado ou con fins de investigación. En ningún caso se permite o uso lucrativo deste documento. Estes dereitos afectan tanto ao resumo da obra como ao seu contido. Los titulares de los derechos de propiedad intelectual autorizan la visualización del contenido de este trabajo a través de Internet, así como su reproducción, grabación en soporte informático o impresión para su uso privado o con fines de investigación. En ningún caso se permite el uso lucrativo de este documento. 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