Escourido-Calvo, ManuelBouza Pita, Paula2026-03-092026-03-092024https://hdl.handle.net/2183/47646[Resumen] La industria de la moda ha sido históricamente un ámbito que consolida estereotipos restrictivos, destacando el ideal de una mujer blanca, joven y delgada, excluyendo a una gran diversidad de cuerpos e identidades. Sin embargo, el aumento de la presión social ha impulsado a las marcas a reconsiderar sus estrategias hacia una representación más inclusiva. Este trabajo se centra en analizar cómo movimientos sociales como #MeToo, Black Lives Matter y Body Positive han cuestionado y desafiado las normas tradicionales de la industria, promoviendo la integración de diversidad e inclusión en todos sus niveles. En primer lugar, se exploran las influencias históricas que han establecido los estándares de belleza eurocéntricos en la moda, así como el impacto de estos en la construcción de la identidad y en la exclusión de determinados grupos. Además, se examinan las barreras estructurales que aún limitan la inclusión en el sector, tales como la infrarrepresentación en roles de liderazgo y los enfoques superficiales de marketing inclusivo. Este trabajo también analiza el papel de las redes sociales como plataforma de activismo que impulsa una representación más auténtica y diversa. A través del análisis de campañas y estrategias inclusivas de marcas, se identifican los esfuerzos exitosos y los desafíos que la industria enfrenta para superar el “tokenismo” y lograr una inclusión que transforme realmente la percepción del consumidor. Finalmente, se plantea un enfoque orientado hacia el futuro, proponiendo soluciones para integrar la inclusión de forma sostenible en la estructura organizativa de las marcas, en respuesta a una demanda de los consumidores por un sector de la moda más diverso y equitativo.[Resumo] A industria da moda foi historicamente un espazo que consolidou estereotipos restrictivos, destacando o ideal dunha muller branca, nova e delgada, excluíndo unha gran diversidade de corpos e identidades. Non obstante, o aumento da presión social impulsou ás marcas a reconsiderar as súas estratexias cara a unha representación máis inclusiva. Este traballo céntrase en analizar como movementos sociais como #MeToo, Black Lives Matter e Body Positive cuestionaron e desafiaram as normas tradicionais da industria, promovendo a integración da diversidade e a inclusión en todos os seus niveis. En primeiro lugar, explóranse as influencias históricas que estableceron os estándares de beleza eurocéntricos na moda, así como o impacto destes na construción da identidade e na exclusión de determinados grupos. Ademais, examínanse as barreiras estruturais que aínda limitan a inclusión no sector, como a infrarrepresentación en roles de liderado e os enfoques superficiais de marketing inclusivo. Este traballo tamén analiza o papel das redes sociais como plataforma de activismo que impulsa unha representación máis auténtica e diversa. A través da análise de campañas e estratexias inclusivas de marcas, identifícanse os esforzos exitosos e os desafíos que a industria enfrenta para superar o “tokenismo” e lograr unha inclusión que realmente transforme a percepción do consumidor. Finalmente, proponse un enfoque orientado cara ao futuro, suxerindo solucións para integrar a inclusión de forma sostible na estrutura organizativa das marcas, en resposta á demanda dos consumidores por un sector da moda máis diverso e equitativo.[Abstract] The fashion industry has historically been a field that consolidates restrictive stereotypes, emphasizing the ideal of a white, young, and slim woman, excluding a wide diversity of bodies and identities. However, increasing social pressure has driven brands to reconsider their strategies toward more inclusive representation. This study focuses on analyzing how social movements such as #MeToo, Black Lives Matter, and Body Positive have questioned and challenged traditional industry norms, promoting the integration of diversity and inclusion at all levels. First, the study explores historical influences that established Eurocentric beauty standards in fashion, as well as their impact on identity construction and exclusion of certain groups. Additionally, structural barriers that continue to limit inclusion in the sector, such as underrepresentation in leadership roles and superficial approaches to inclusive marketing, are examined. This work also analyzes the role of social media as an activist platform driving more authentic and diverse representation. Through the analysis of inclusive brand campaigns and strategies, successful efforts and challenges faced by the industry to overcome “tokenism” are identified, aiming for inclusion that truly transforms consumer perception. Finally, a forward-looking approach is proposed, suggesting solutions to sustainably integrate inclusion into brand structures, responding to consumer demands for a more diverse and equitable fashion industry.spaOs titulares dos dereitos de autor autorizan a visualización do contido desta obra a través de Internet, así como a súa reprodución, gravación en soporte informático ou impresión para uso privado ou con fins de investigación. En ningún caso se permite o uso lucrativo deste documento. Estes dereitos afectan tanto ao resumo da obra como ao seu contido. Los titulares de los derechos de propiedad intelectual autorizan la visualización del contenido de este trabajo a través de Internet, así como su reproducción, grabación en soporte informático o impresión para su uso privado o con fines de investigación. En ningún caso se permite el uso lucrativo de este documento. Estos derechos afectan tanto al resumen del trabajo como a su contenido.Os titulares dos dereitos de autor autorizan a visualización do contido desta obra a través de Internet, así como a súa reprodución, gravación en soporte informático ou impresión para uso privado ou con fins de investigación. En ningún caso se permite o uso lucrativo deste documento. Estes dereitos afectan tanto ao resumo da obra como ao seu contido. Los titulares de los derechos de propiedad intelectual autorizan la visualización del contenido de este trabajo a través de Internet, así como su reproducción, grabación en soporte informático o impresión para su uso privado o con fines de investigación. En ningún caso se permite el uso lucrativo de este documento. Estos derechos afectan tanto al resumen del trabajo como a su contenido.Moda inclusivaDiversidadRepresentación corporalMovimientos socialesBarreras estructuralesTokenismoIdentidad culturalDiversidadeMovimientos sociaisBarreras estructuraisIdentidade culturalInclusive fashionDiversityBody representationSocial movementsStructural barriersTokenismCultural identitybachelor thesisopen access