Crespo Pereira, VerónicaPérez González, Xoana2025-12-012025-12-012025https://hdl.handle.net/2183/46587[Resumen] En un contexto marcado por la digitalización y la creciente influencia de las redes sociales en los hábitos de consumo, este trabajo tiene como finalidad analizar la estrategia comunicativa y de branding de MilfShakes, una marca emergente en el sector de la moda que se posiciona mediante un enfoque innovador y experiencial. Se parte del interés por comprender cómo las marcas construyen valor, comunidad y diferenciación en un entorno saturado de estímulos y audiencias hiperconectadas. El objetivo principal es examinar cómo MilfShakes construye y mantiene su identidad de marca, desarrolla su propuesta de valor y utiliza el marketing de influencia para conectar con un público joven y digitalizado. Asimismo, se busca valorar la coherencia entre las distintas acciones comunicativas y el posicionamiento estratégico de la marca en el mercado. Tras una revisión teórica que aborda conceptos como la identidad de marca, propuesta de valor, marketing de influencia y drop marketing, se desarrolla un marco conceptual que permite interpretar los códigos comunicativos utilizados por la marca. En cuanto a la metodología, se adopta un enfoque cualitativo, centrado en el análisis de contenido de campañas, materiales visuales y estrategias comunicativas de la marca. Se seleccionaron campañas clave según su impacto mediático, colaboraciones o innovación. El análisis incluye variables como la evolución del logo, tono comunicativo, paleta cromática, producto y alianzas, con especial atención a la figura de Nil Ojeda, cofundador y embajador principal. Este enfoque permite identificar patrones discursivos y visuales que contribuyen a la construcción de una identidad sólida y coherente. Los resultados muestran que MilfShakes ha logrado consolidar una identidad visual coherente y flexible, que se adapta a distintos contextos sin perder la autenticidad. La propuesta de valor transciende el producto, integrando componentes funcionales, emocionales, sociales y simbólicos, lo que genera un fuerte vínculo con la comunidad. El marketing de influencia, liderado por Nil Ojeda, amplifica la narrativa y refuerza la conexión con la audiencia, alineándose con el lenguaje y códigos culturales de la Generación Z. Además, se observa una evolución estratégica en el uso de redes sociales, especialmente Instagram, como plataforma para generar expectación, participación y fidelidad. El análisis evidencia que la estrategia basada en drops y escasez controlada genera picos significativos de crecimiento y engagement de los seguidores, reforzando la percepción de exclusividad. Esta fórmula, combinada con una estética provocadora y una comunicación directa, convierte a MilfShakes en un caso paradigmático del branding digital contemporáneo. En conjunto, se concluye que la marca ha sabido integrar contenido, experiencia y colaboración para construir una propuesta sólida, diferenciada y emocionalmente relevante para su audiencia.[Resumo] Nun contexto marcado pola dixitalización e a crecente influencia das redes sociais nos hábitos de consumo, este traballo ten como finalidade analizar a estratexia comunicativa e de branding de MilfShakes, unha marca emerxente no sector da moda que se posiciona mediante un enfoque innovador e experiencial. Se parte do interese por comprender como as marcas constrúen valor, comunidade e diferenciación nunha contorna saturada de estímulos e audiencias hiperconectadas. O obxectivo principal é examinar como MilfShakes constrúe e mantén a súa identidade de marca, desenvolve a súa proposta de valor e utiliza o márketing de influencia para conectar cun público novo e dixitalizado. Así mesmo, búscase valorar a coherencia entre as distintas accións comunicativas e o posicionamento estratéxico da marca no mercado. Tras unha revisión teórica que aborda conceptos como a identidade de marca, proposta de valor, márketing de influencia e drop márketing, desenvólvese un marco conceptual que permite interpretar os códigos comunicativos utilizados pola marca. En canto á metodoloxía, adóptase un enfoque cualitativo, centrado na análise de contido de campañas, materiais visuais e estratexias comunicativas da marca. Seleccionáronse campañas crave segundo o seu impacto mediático, colaboracións ou innovación. A análise inclúe variables como a evolución do logo, ton comunicativo, paleta cromática, produto e alianzas, con especial atención á figura de Nil Ojeda, cofundador e embaixador principal. Este enfoque permite identificar patróns discursivos e visuais que contribúen á construción dunha identidade sólida e coherente. Os resultados mostran que MilfShakes logrou consolidar unha identidade visual coherente e flexible, que se adapta a distintos contextos sen perder a autenticidade. A proposta de valor transciende o produto, integrando compoñentes funcionais, emocionais, sociais e simbólicos, o que xera un forte vínculo coa comunidade. O márketing de influencia, liderado por Nil Ojeda, amplifica a narrativa e reforza a conexión coa audiencia, aliñándose coa linguaxe e códigos culturais da Xeración Z. Ademais, obsérvase unha evolución estratéxica no uso de redes sociais, especialmente Instagram, como plataforma para xerar expectación, participación e fidelidade. A análise evidencia que a estratexia baseada en drops e escaseza controlada xera picos significativos de crecemento e compromiso dos seguidores, reforzando a percepción de exclusividade. Esta fórmula, combinada cunha estética provocadora e unha comunicación directa, converte a MilfShakes nun caso paradigmático do branding dixital contemporáneo. En conxunto, conclúese que a marca soubo integrar contido, experiencia e colaboración para construír unha proposta sólida, diferenciada e emocionalmente relevante para a súa audiencia.[Abstract] In a context marked by digitalization and the growing influence of social media on consumer habits, this study aims to analyze the communication and branding strategy of MilfShakes, an emerging brand in the fashion sector that positions itself through an innovative and experiential approach. The starting point is an interest in understanding how brands build value, community, and differentiation in an environment saturated with stimuli and hyperconnected audiences. The main objective is to examine how MilfShakes builds and maintains its brand identity, develops its value proposition, and uses influencer marketing to connect with a young, digital audience. It also seeks to assess the consistency between the brand's various communication actions and its strategic positioning in the market. After a theoretical review that addresses concepts such as brand identity, value proposition, influencer marketing, and drop marketing, a conceptual framework is developed that allows for the interpretation of the communication codes used by the brand. In terms of methodology, a qualitative approach is adopted, focusing on the content analysis of campaigns, visual materials, and communication strategies of the brand. Key campaigns were selected based on their media impact, collaborations, or innovation. The analysis includes variables such as the evolution of the logo, communicative tone, color palette, product, and alliances, with special attention to the figure of Nil Ojeda, co-founder and main ambassador. This approach allows for the identification of discursive and visual patterns that contribute to the construction of a solid and coherent identity. The results show that MilfShakes has managed to consolidate a coherent and flexible visual identity that adapts to different contexts without losing its authenticity. The value proposition transcends the product, integrating functional, emotional, social, and symbolic components, which generates a strong bond with the community. Influencer marketing, led by Nil Ojeda, amplifies the narrative and reinforces the connection with the audience, aligning with the language and cultural codes of Generation Z. In addition, there has been a strategic evolution in the use of social media, especially Instagram, as a platform to generate excitement, participation, and loyalty. The analysis shows that the strategy based on drops and controlled scarcity generates significant peaks in growth and follower engagement, reinforcing the perception of exclusivity. This formula, combined with provocative aesthetics and direct communication, makes MilfShakes a paradigmatic case of contemporary digital branding. Overall, it can be concluded that the brand has successfully integrated content, experience, and collaboration to build a solid, differentiated, and emotionally relevant proposition for its audience.spaOs titulares dos dereitos de autor autorizan a visualización do contido desta obra a través de Internet, así como a súa reprodución, gravación en soporte informático ou impresión para uso privado ou con fins de investigación. En ningún caso se permite o uso lucrativo deste documento. Estes dereitos afectan tanto ao resumo da obra como ao seu contido. Los titulares de los derechos de propiedad intelectual autorizan la visualización del contenido de este trabajo a través de Internet, así como su reproducción, grabación en soporte informático o impresión para su uso privado o con fines de investigación. En ningún caso se permite el uso lucrativo de este documento. Estos derechos afectan tanto al resumen del trabajo como a su contenido.Os titulares dos dereitos de autor autorizan a visualización do contido desta obra a través de Internet, así como a súa reprodución, gravación en soporte informático ou impresión para uso privado ou con fins de investigación. En ningún caso se permite o uso lucrativo deste documento. Estes dereitos afectan tanto ao resumo da obra como ao seu contido. Los titulares de los derechos de propiedad intelectual autorizan la visualización del contenido de este trabajo a través de Internet, así como su reproducción, grabación en soporte informático o impresión para su uso privado o con fines de investigación. En ningún caso se permite el uso lucrativo de este documento. Estos derechos afectan tanto al resumen del trabajo como a su contenido.MilfShakesBrandingIdentidad de marcaPropuesta de valorMarketing de influenciaDropGeneración ZEstrategia comunicativaNil OjedaIdentidade de marcaProposta de valorXeración ZEstratexia comunicativaBrand identityValue propositionInfluencer marketingGeneration ZCommunication strategybachelor thesisopen access