El requisito relativo al cambio en el comportamiento económico del consumidor medio: ¿El fin de la dilución de la marca?

Abstract

[Resumen] Este artículo versa sobre el requisito relativo al cambio en el comportamiento económico del consumidor medio impuesto por el Tribunal de Justicia para la protección frente a la dilución de la marca de renombre. La novedad que supone la inclusión de este criterio dentro de la tutela reforzada de la marca contra el perjuicio a su carácter distintivo hace necesario ahondar en la naturaleza del mismo. Con el fin de comprender los motivos que han llevado al Tribunal de Justicia a exigir este requisito y las consecuencias que suponen para dicha protección, en este trabajo se analizarán las otras normas europeas que contemplan el criterio: la Directiva sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa y la Directiva sobre prácticas comerciales desleales. Con ello se pretende entender por qué el Tribunal de Justicia ha incluido el requisito relativo al cambio en el comportamiento económico del consumidor medio dentro de la protección frente a la dilución de la marca y por qué ha configurado este criterio como un requisito sine qua non para la tutela reforzada.

[Abstract] The aim of this article is to study the requirement of a change in the economic behavior of the average consumer set by the European Court of Justice for the protection against trade mark dilution. The inclusion of this criterion within the enhanced protection against detriment to the distinctive character of the trade mark with a reputation and the novelty that this represents, makes it necessary to delve into its nature. In order to understand the reasons that have led the Court of Justice to impose this requirement and its consequences to the dilution protection, this work analyzes the other European rules which also consider the criterion: the Directive on misleading and comparative advertising and the Unfair Commercial Practices Directive. This is to understand why the Court of Justice has included the requirement regarding the change in the economic behaviour of the average consumer within the protection against trade mark dilution and why the Court has configured this criterion as a sine qua non requirement for dilution.