Plataformas digitales de crowdfunding solidario y marketing social: el caso de ‘Microdonaciones’ a estudio

Abstract

[Resumen] ‘Microdonaciones’ es una plataforma digital impulsada desde la Fundación Hazloposible en España en 2012. El objetivo de su actividad ha sido atraer recursos de carácter dinerario hacia campañas de crowdfunding solidario impulsadas por entidades no lucrativas para materializar causas sociales para el bien común. Este caso tiene como principal objetivo presentar la actividad de Microdonaciones en el contexto del empleo de estrategias de marketing social utilizadas por las entidades no lucrativas para fomentar la participación ciudadana a través de la donación en el marco de la economía colaborativa.

[Abstract] ‘Microdonaciones’ is a digital platform launched by Fundación Hazloposible in 2012 in Spain. The aim of its activity is to attract monetary resources to donation-based crowdfunding campaigns promoted by nonprofits to materialize social causes for the common good. The main objective of this case is to present the activity of Microdonaciones within the context of the use of social marketing strategies by nonprofit organisations in order to promote social participation through giving in the sharing economy scenario.