La incidencia de la inteligencia artificial en la figura del consumidor medio y la apreciación del riesgo de confusión

Abstract

[Resumen]:Dentro de todos los ámbitos en los que incide la Inteligencia Artificial, la Propiedad Intelectual e Industrial es una de las áreas que se ve de igual modo afectada. El Derecho de Propiedad Intelectual e Industrial tiene varios retos a los que hacer frente. Entre ellos se encuentra la utilización de la IA como herramienta que permite la adquisición de productos y servicios. El cambio de paradigma en el proceso de compra provoca que inevitablemente el Derecho de marcas se vea afectado. Dentro de las incidencias que caben destacar cobra una especial relevancia la figura del consumidor medio, por ser el elemento valorativo clave del Derecho de marcas, y la protección tradicional frente al riesgo de confusión. El presente trabajo se centra en cuáles son los efectos de la Inteligencia Artificial en estos dos aspectos claves del sistema de marcas que, además, se encuentran íntimamente relacionados entre sí.[Abstract]:Among all the areas affected by Artificial Intelligence, Intellectual and Industrial Property is one of the areas that is equally affected. Intellectual and Industrial Property Law faces several challenges. Among them is the use of AI as a tool that enables the acquisition of products and services. The paradigm shift in the purchasing process inevitably affects trademark law. Among the incidents that are worth highlighting, the figure of the average consumer takes on special relevance, as it is the key evaluative element of trademark law and traditional protection against the risk of confusion. This paper focuses on the effects of Artificial Intelligence on these two key aspects of the trademark system, which are also closely related to each other.