El diseño visual en la industria de la moda: El caso Loewe

Abstract

[Resumen] Desde la incorporación de Jonathan Anderson a la dirección creativa de Loewe, la marca ha sufrido un cambio radical en su identidad visual, posicionándola como una de las marcas más populares del momento en la industria de la moda, este auge culmina cuando en 2023 es nombrada la marca más deseada por el índice Lyst, propulsado aún más su popularidad posteriormente. El nuevo enfoque que Anderson le da a la marca es una desvinculación del concepto tradicional del lujo para proponer una nueva visión mucho más actual y atractiva para un público joven que parece que ya lo ha visto todo. Con el objetivo de reinventar Loewe, el diseñador ha estado en boca de todos gracias a sus colecciones de gran peso conceptual y sus respectivas acciones publicitarias, quitando de las mentes la idea preconcebida de un Loewe clásico y poco actual para darles una marca de pura vanguardia. Esta investigación tiene como objetivo de estudio la importancia de la identidad visual de las marcas en la industria de la moda y como su cambio puede repercutir de manera significativa en la deseabilidad de la estas, centrándose específicamente en el análisis del papel desempeñado por Jonathan Anderson desde su entrada en Loewe. Este estudio se realiza basándonos en su colección de otoño-invierno 2022 de ready-to-wear y comparándola con la última colección del anterior diseñador de la marca Stuart Vevers. Teniendo en cuenta el amplio concepto de diseño visual, en este análisis en examinan ciertos elementos visuales que conciernen a las colecciones y que son determinantes para definir la diferencia entre amas, como son la paleta de colores, los materiales, los diseños o el lugar de presentación del desfile. Finalmente, se evalúa la repercusión del papel del creativo en la percepción de la marca por parte del público y en métricas clave como la repercusión mediática y económica. Tras un análisis de los resultados, los hallazgos nos permiten demostrar que la entrada de este creativo a las filas de Loewe ha sido determinante en su éxito actual y ha conseguido poner a la marca a la cabeza de la industria, como afirma el propio Enrique Loewe “Jonathan Anderson ha sido una gran fortuna del destino, se han juntado las ilusiones, los proyectos y la ambición de ser una marca mundial”.

[Resumo] Desde a incorporación de Jonathan Anderson á dirección creativa de Loewe, a marca sufriu un cambio radical na súa identidade visual, posicionándoa como unha das marcas máis populares do momento na industria da moda. Este auxe culmina cando en 2023 é nomeada a marca máis desexada polo índice Lyst, propulsando aínda máis a súa popularidade posteriormente. O novo enfoque que Anderson lle dá á marca é unha desvinculación do concepto tradicional do luxo para propoñer unha nova visión moito máis actual e atractiva para un público novo que parece que xa o viu todo. Co obxectivo de reinventar Loewe, o deseñador estivo na boca de todos grazas ás súas coleccións de gran peso conceptual e ás súas respectivas accións publicitarias, quitando das mentes a idea preconcibida dun Loewe clásico e pouco actual para darlles unha marca de pura vangarda. Esta investigación ten como obxectivo de estudo a importancia da identidade visual das marcas na industria da moda e como o seu cambio pode repercutir de maneira significativa na desexabilidade destas, centrando especialmente no análise do papel desempeñado por Jonathan Anderson desde a súa entrada en Loewe. Este estudo realízase baseándonos na súa colección de outono-inverno 2022 de ready-to-wear e comparándoa coa última colección do anterior deseñador da marca, Stuart Vevers. Tendo en conta o amplo concepto de deseño visual, neste análise examínanse certos elementos visuais que concirnen ás coleccións e que son determinantes para definir a diferenza entre ambas, como son a paleta de cores, os materiais, os deseños ou o lugar de presentación do desfile. Finalmente, evalúase a repercusión do papel do creativo na percepción da marca por parte do público e en métricas clave como a repercusión mediática e económica. Tras unha análise dos resultados, os achados permítennos demostrar que a entrada deste creativo nas filas de Loewe foi determinante no seu éxito actual e conseguiu poñer a marca á cabeza da industria, como afirma o propio Enrique Loewe: “Jonathan Anderson foi unha gran fortuna do destino, xuntáronse as ilusións, os proxectos e a ambición de ser unha marca mundial”.

[Abstract] Since Jonathan Anderson's incorporation into the creative direction of Loewe, the brand has undergone a radical change in its visual identity, positioning it as one of the most popular brands in the fashion industry today. This surge culminated in 2023 when it was named the most desired brand by the Lyst Index, further propelling its popularity afterward. Anderson's new approach to the brand detaches from the traditional concept of luxury to propose a much more current and attractive vision for a young audience that seems to have seen it all. In his effort to reinvent Loewe, the designer has been widely discussed due to his conceptually significant collections and corresponding advertising actions, dispelling the preconceived notion of a classic and outdated Loewe to offer a brand of pure avant-garde. This research aims to study the importance of visual identity in fashion brands and how its change can significantly impact their desirability, focusing specifically on analyzing the role played by Jonathan Anderson since his entry into Loewe. This study is based on his Fall-Winter 2022 ready-to-wear collection and compares it with the last collection by the brand's previous designer, Stuart Vevers. Considering the broad concept of visual design, this analysis examines certain visual elements concerning the collections that are crucial in defining the difference between them, such as the colour palette, materials, designs, and the presentation venue of the fashion show. Finally, the impact of the creative's role on public perception of the brand and key metrics such as media and economic impact is evaluated. After analyzing the results, the findings allow us to demonstrate that the entry of this creative into Loewe's ranks has been decisive in its current success and has managed to position the brand at the forefront of the industry. As Enrique Loewe himself states, "Jonathan Anderson has been a great fortune of destiny, where dreams, projects, and the ambition to be a global brand have come together".