Transformación en las dinámicas de consumo: la era digital

Abstract

[Resumen] La digitalización ha impulsado un cambio significativo en los hábitos de consumo, transformando la manera en que los/as jóvenes perciben y participan en el mercado. En este contexto, las redes sociales y las plataformas digitales no solo facilitan la compra de productos, sino que también actúan como espacios simbólicos donde se construyen identidades y relaciones sociales, influenciadas por sus decisiones y patrones de consumo. De este modo, se ha llevado a cabo una metodología mixta basada en las técnicas de encuestas y entrevistas, para así analizar cómo las/os jóvenes de entre 18 y 30 años interactúan con un modelo de consumo emergente. Este enfoque permite no solo identificar patrones generales en sus comportamientos, sino también profundizar en las percepciones individuales sobre la influencia del entorno digital. Por tanto, se busca comprender cómo las redes sociales y las estrategias de márketing impactan en sus decisiones de consumo.[Resumo] A dixitalización impulsou un cambio significativo nos hábitos de consumo, transformando a maneira na que os/as mozos/as perciben e participan no mercado. Neste contexto, as redes sociais e as plataformas dixitais non só facilitan a compra de produtos, senón que tamén actúan como espazos simbólicos onde se constrúen identidades e relacións sociais, influídas polas súas decisións e patróns de consumo. Deste xeito, levouse a cabo unha metodoloxía mixta baseada nás técnicas de enquisas e entrevistas, para así analizar como as/os mozos/as de entre 18 e 30 anos interactúan cun modelo de consumo emerxente. Este enfoque permite non só identificar patróns xerais nos seus comportamentos, senón tamén profundizar nas percepcións individuais sobre a influencia do entorno dixital. Por tanto, búscase comprender como as redes sociais e as estratexias de márketing impactan nas súas desicións de consumo.[Abstract] Digitalization has driven a significant change in consumption habits, transforming the way young people perceive and participate in the market. In this context, social networks and digital platforms not only facilitate the purchase of products but also act as symbolic spaces where identities and social relationships are constructed, influenced by their decisions and consumption patterns. In this way, a mixed methodology was carried out based on surveys and interviews to analyze how young people between 18 and 30 years old interact with an emerging consumption model. This approach not only allows for the identification of general patterns in their behavior but also delves into individual perceptions of the influence of the digital environment. Therefore, the aim is to understand how social networks and marketing strategies impact their consumption decisions.