Tendencias en marketing 5.0: el impacto de la inteligencia artificial en la industria de la moda

Abstract

[Resumen] La digitalización ha actuado como el catalizador principal para el florecimiento y el impacto significativo de la inteligencia artificial en diversos aspectos de la sociedad y la industria. Y el sector de la moda se demuestra como un reflejo sensible de la sociedad contemporánea. El reto actual reside en encontrar la manera de incorporar aspectos humanos a la tecnología, con el objetivo de fomentar vínculos emocionales profundos. Por tanto, la siguiente investigación pretende analizar el impacto de las aplicaciones de la inteligencia artificial en la industria de la moda, especialmente en el sector retail dentro del contexto del marketing 5.0. Para ello se recurre al análisis de la evolución del concepto de marketing, así como su concepto,y la situación actual que se encuentra la inteligencia artificial dentro del sector moda en cada etapa de la cadena de valor. [Abstract] Digitalization has acted as the main catalyst for the flourishing and significant impact of artificial intelligence on various aspects of society and industry. And the fashion industry proves to be a sensitive reflection of contemporary society. The current challenge lies in finding ways to incorporate human aspects into technology, with the aim of fostering deep emotional bonds. Therefore, the following research aims to analyze the impact of artificial intelligence applications in the fashion industry, especially in the retail sector within the context of marketing 5.0. To do so, we will analyze the evolution of the marketing concept, as well as its concept, and the current situation of artificial intelligence in the fashion industry at each stage of the value chain. [Resumo] A dixitalización actuou como o principal catalizador do floreciente e significativo impacto da intelixencia artificial en varios aspectos da sociedade e da industria. E o sector da moda móstrase como un reflexo sensible da sociedade contemporánea. O reto actual reside en atopar unha forma de incorporar aspectos humanos á tecnoloxía, co obxectivo de fomentar vínculos afectivos profundos. Polo tanto, a seguinte investigación pretende analizar o impacto das aplicacións de intelixencia artificial na industria da moda, especialmente no sector do retail no contexto do marketing 5.0. Para iso recorremos á análise da evolución do concepto de marketing, así como do seu concepto, e da situación actual da intelixencia artificial dentro do sector da moda en cada etapa da cadea de valor.