Product Placement: ¿le afecta el paso del tiempo? El caso de Sex and the city y And just like that…

Abstract

[Resumen] E n este trabajo de investigación se estudia a fondo la herramienta de comunicación del product placement, haciendo un recorrido alrededor de su definición, sus ventajas y d esventajas, su historia, su situación actual, su impacto sobre el espectador y sus diferentes tipologías. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza un estudio de caso el cual se centra en la e volución del emplazamiento de producto en la narrativa de la serie Sex and the City. Se e xaminan las marcas emplazadas en cada episodio, los cambios en los emplazamientos y c ómo estos se reflejan en la vida ficticia de Carrie Bradshaw y sus amigas. Se analizan los p osibles motivos detrás de la unión entre marca-personaje y el porqué de los cambios a m edida que pasa el tiempo, si los hay. Además, se analizan las doce marcas más d estacadas a lo largo de toda la serie, considerando el tipo de emplazamientos más común e n sus apariciones y se estudia el porqué de esta preferencia. A través de un análisis detallado de todos los episodios, escenas emblemáticas y elementos visuales, este trabajo ofrece una visión panorámica del emplazamiento de producto en la historia completa de Sex and the City y su impacto en la narrativa televisiva c ontemporánea.

[Resumo] N este traballo de investigación estúdase a fondo a ferramenta de comunicación do Product Placement, facendo un percorrido arredor da súa definición, as súas vantaxes e d esvantaxes, a súa historia, a situación actual, o impacto sobre o espectador e as diferentes tipoloxías. A partir da revisión bibliográfica, faise un estudio de caso o cal céntrase na evolución do e mprazamento de produto na narrativa da serie Sex and the City. Examinanse as marcas e mprazadas en cada episodio, os cambios nos emprazamentos e como estes se reflexan n a vida ficticia de Carrie Bradshaw e a súas amigas. Analízanse os posibles motivos detrás d a unión entre marca-personaxe e o porqué dos cambios a medida que pasa o tempo, si o s hai. Ademais, analízanse as doce marcas máis destacadas ó longo de toda a serie, c onsiderando o tipo de emprazamento máis común nas súas aparicións e se estuda o p orqué desta preferencia. A través dun análises detallado de todos os episodios, escenas emblemáticas e elementos visuais, este traballo ofrece unha visión panorámica do emprazamento de producto na historia completa de Sex and the City e o seu impacto na narrativa televisiva c ontemporánea.

[Abstract] I n this research project, the communication tool of product placement is studied in depth, t aking a tour around its definition, its advantages and disadvantages, its history, current situation, impact on the viewer and its different typologies. B ased on the bibliographic review, a case study is carried out, focusing on the evolution of product placement in the narrative of Sex and the City. The brands placed in each episode, t he changes in the placements and how these are reflected in the fictional life of Carrie Bradshaw and her friends are examined. The possible reasons behind the union between Brand-character and the reasons for changes over time, if any, are analyzed. In addition, t he twelve most prominent brands throughout the entire series are analyzed, considering t he most common type of placement in their appearances and the reason for this preference is studied. T hrough a detailed analysis of all episodes, iconic scenes and visual elements, this work offers a panoramic view of product placement in the entire history of Sex and the City and its impact on contemporary television storytelling.