Lujo silencioso: El caso The Row

Abstract

[Resumen] Este Trabajo de Fin de Grado, titulado Lujo silencioso: El caso The Row, surge de un interés personal de la autora por la moda de lujo, en el cual trata de indagar y analizar su evolución más actual e innovadora, identificando el lujo silencioso como una de las corrientes esenciales que cambiarán el curso de la industria. El estudio se ha realizado mediante una revisión de diferentes fuentes bibliográficas y digitales sobre el tema y otros conceptos que lo contextualizan. Esto permite crear y desarrollar un marco teórico que comprende nociones del lujo, la identidad, la exclusividad, la disrupción, la resistencia estética y el minimalismo, con cierto punto de vista ético. Para ello, diversas obras académicas de autores sirven como punto de partida para contextualizar y definir lo que significa el lujo silencioso en la industria actual, ya que es un fenómeno reciente y sobre el que aún falta mucho trabajo de investigación. El análisis cualitativo y cuantitativo se complementan, ya que no solo se trata de analizar datos numéricos, sino que el símbolo y el significado, también influyen en ese valor. En relación con el estudio de caso, la marca The Row es seleccionada como ejemplo clave para analizar esta corriente. Inicialmente, se lleva a cabo una contrastación del lujo silencioso con el lujo tradicional, representado por Gucci. Esta se basa en el análisis cualitativo del branding, la estrategia y la estética de cada marca, y el análisis cuantitativo, tomando en valor datos numéricos de resultados comerciales, de manera que se comprende el papel del quiet luxury con claridad. Después, se analiza individualmente el perfil social de The Row en su red social por excelencia, conociendo la identidad y la inspiración de primera mano. Con los datos obtenidos se generan gráficas y un estudio de su contenido detallado y comparado. Finalmente, se toma como base una investigación realizada por Truong, McColl y Kitchen (2009) para indagar en el posicionamiento de la firma ejemplar, destacando el uso de datos numéricos de precios relevantes, comparados con los de Gucci. De esta manera, se consigue ampliar la línea de otra investigación con un concepto innovador y digno de atención. El trabajo concluye con un análisis del estudio en relación con sus objetivos, demostrando que The Row consigue posicionarse de manera disruptiva en la industria de la moda y que, debido a esto, su llegada al sector marca una transformación profunda en la industria de la moda.