Marketing de Influencia en TikTok realizado por las Empresas de Moda Españolas

Abstract

[Resumen] Muchas empresas llevan utilizando durante años la figura de personas influyentes en sus campañas de comunicación para llegar a su público objetivo e influir sobre sus decisiones de compra. Con la revolución de internet y la llegada de las nuevas tecnologías, las redes sociales se han convertido en un espacio clave para los compradores, que acuden frecuentemente a ellas buscando información que les ayude a lo largo de su proceso de compra. Es por esto por lo que, el marketing de influencia en redes sociales se ha convertido en una estrategia fundamental para las marcas que buscan conectar con su audiencia, sobre todo con la más joven, de forma más transparente y cercana, y menos invasiva. Hoy en día el uso de redes sociales forma parte de nuestro día a día y, en estos últimos años, Tiktok ha emergido como una poderosa herramienta de marketing, especialmente en la industria de la moda, donde la autenticidad y la creatividad son clave. A través de su formato de vídeos cortos y amenos la aplicación se ha ido abriendo un hueco entre los consumidores de moda. Además, su algoritmo y la facilidad que este ofrece para que el contenido publicado en la red social se viralice, la convierten en la aplicación idónea para que la colaboración entre influencers y marcas de moda sea un éxito.[Resumo] Moitas empresas levan anos utilizando a figura de persoas influintes nas súas campañas de comunicación para chegar ao seu público obxectivo e influír nas súas decisións de compra. Coa revolución da internet e a chegada das novas tecnoloxías, as redes sociais converteronse nun espazo clave para os compradores, que acoden con frecuencia a elas en busca de información que os axude ao longo do seu proceso de compra. É por iso polo que o marketing de influencia en redes sociais converteuse nunha estratexia fundamental para as marcas que buscan conectar coa súa audiencia, sobre todo co público máis novo, dunha maneira máis transparente e próxima, e menos invasiva. Hoxe en día, o uso das redes sociais forma parte do noso día a día e, nos últimos anos, TikTok emerxeu como unha poderosa ferramenta de marketing, especialmente na industria da moda, onde a autenticidade e a creatividade son clave. A través do seu formato de vídeos curtos e amenos, a aplicación foi abríndose paso entre os consumidores de moda. Ademais, o seu algoritmo e a facilidade que ofrece para que o contido publicado na rede social se volva viral, convértena na aplicación idónea para que a colaboración entre influencers e marcas de moda sexa un éxito.[Abstract] Many companies have been using influential people in their communication campaigns for years to reach their target audience and influence their purchasing decisions. With the internet revolution and the advent of new technologies, social networks have become a key space for buyers, who frequently turn to them for information to help them throughout their purchasing process. This is why influencer marketing on social networks has become a fundamental strategy for brands looking to connect with their audience, especially the younger ones, in a more transparent, closer and less invasive way. Today the use of social media is part of our daily lives and, in recent years, Tiktok has emerged as a powerful marketing tool, especially for the fashion industry, where authenticity and creativity are key. Through its short and entertaining video format, the app has carved a niche for itself among fashion consumers. In addition, its algorithm and the ease with which content published on the so cial network can go viral viral, make it the ideal application for the successful collaboration between influencers and fashion brands.