Arquitectura de marcas destino y cobranding de marcas turísticas: enfoques de gobernanza territorial

Abstract

[Resumen] Un destino puede ser entendido como el conglomerado de muchas marcas que representan públicos distintos con intereses diversos. Al modo en el que se establecen las relaciones formales entre marcas se le denomina en marketing ‘Arquitectura de marcas’. Las tres estrategias principales para realizar cobranding son la Monolítica’, la de Respaldo y la Multimarcas. La elección de una estrategia implica que unos intereses han predominado sobre otros en el diseño de la estrategia de gobernanza para el territorio.

[Abstract] A destination can be understood as the conglomeration of many brands that represent different audiences with different interests. The way in which formal relationships between brands are established is called 'Brand Architecture' in marketing. The strategies to perform cobranding are ’Branded House’, ‘House of Brands’ and ‘Endorsed Brands’. The choice of a strategy implies that some interests have predominated over others in the design of the governance strategy for the territory.