Espacios de venta en moda: Propuesta de pop-up de The Campamento en Seúl

Abstract

[Resumen] El presente Trabajo de Fin de Grado desarrolla una propuesta estratégica y creativa para la implementación de una tienda efímera, o pop-up store, para la marca de moda infantil sostenible The Campamento en Seúl, Corea del Sur. El proyecto parte de un caso real de pop-up store llevado a cabo por la firma en abril de 2025, integrando su incursión previa en el mercado coreano como referencia para esta nueva propuesta, sustentada en la relevancia de la arquitectura y el diseño de espacios físicos como herramienta para construir una experiencia de marca. El enfoque metodológico se beneficia de una perspectiva dual: el acceso a la información interna de la empresa, que ha proporcionado un conocimiento profundo de sus valores e identidad de marca, complementado con un análisis exhaustivo del mercado y del concepto de pop-up store y retail efímero. De esta forma, se crea un espacio que traduce la filosofía de la firma y la estética de su colaboración con Peanuts, seleccionada como protagonista de la experiencia, en un entorno inmersivo y multisensorial, fortaleciendo su vínculo emocional con el público coreano. Así, se establece una presencia de marca memorable que trasciende la naturaleza temporal de la propia instalación, redefiniendo el concepto de “efímero” como un catalizador para lo atemporal, creando relaciones duraderas a través de experiencias significativas.

[Resumo] O presente Traballo de Fin de Grao desenvolve unha proposta estratéxica e creativa para a implementación dunha tenda efémera, ou pop-up store, para a marca de moda infantil sostible The Campamento en Seúl, Corea do Sur. O proxecto parte dun caso real de pop-up store levado a cabo pola firma en abril de 2025, integrando a súa incursión previa no mercado coreano como referencia para esta nova proposta, sustentada na relevancia da arquitectura e do deseño de espazos físicos como ferramenta para construír unha experiencia de marca. O enfoque metodolóxico da investigación benefíciase dunha perspectiva dual: o acceso á información interna da empresa, que proporcionou un coñecemento profundo dos seus valores e da súa identidade de marca, complementado cunha análise exhaustiva do mercado e do concepto de pop-up store e retail efémero. Desta forma, créase un espazo que tradúe a filosofía da firma e a estética da súa colaboración con Peanuts, seleccionada como protagonista da experiencia, nun contorno inmersivo e multisensorial, fortalecendo o vínculo emocional co público coreano. Así, establécese unha presenza de marca memorable que transcende a natureza temporal da propia instalación, redefinindo o concepto de "efémero" como un catalizador para o atemporal, creando relacións duradeiras a través de experiencias significativas.

[Abstract] This Final Degree Project develops a strategic and creative proposal for the implementation of a pop-up store for the sustainable children's fashion brand The Campamento in Seoul, South Korea. The project is based on a real pop-up store case carried out by the firm in April 2025, integrating its previous incursion into the Korean market as a reference for this new proposal, and is based on the relevance of architecture and the design of physical spaces as a tool to build a brand experience. The methodological approach of the research benefits from a dual perspective: access to the company's internal information, which has provided in-depth knowledge of its values and brand identity, complemented by an exhaustive analysis of the market and the concept of pop-up stores and ephemeral retail. In this way, a space is created translating the philosophy of the firm and the aesthetics of its collaboration with Peanuts, selected as the protagonist of the experience, into an immersive and multisensory environment, strengthening its emotional bond with the Korean public. Thus, a memorable brand presence is established that transcends the temporary nature of the installation itself, redefining the concept of "ephemeral" as a catalyst for the timeless, creating lasting relationships through meaningful experiences.