La importancia del nombre de marca: revisión de la literatura

Abstract

[Resumen] Las marcas son un elemento fundamental en la sociedad de consumo, añaden valor a los productos a través del conjunto de significados que las personas asocian a éstas, lo que proporciona una serie de ventajas a nivel de marketing. El nombre de marca puede ayudar a construir esas asociaciones en base a unas características propias, semánticas, fonéticas y morfológicas. El objetivo de esta investigación es realizar una revisión sobre qué aspectos la literatura ha destacado como relevantes para crear un nombre de marca, con el fin de esclarecer su efecto en el consumidor, así como mostrar la evidencia empírica que sustenta o, por el contrario, cuestiona alguno de los mantras que los académicos y profesionales del marketing solemos alimentar. Se muestran, además, ejemplos concretos e ilustrativos al respecto[Abstract] Brands are a key element in the consumer society, adding value to products through the set of meanings that people associate with them, which provides a number of advantages in terms of marketing. The brand name can help to build these associations based on its own characteristics: semantic, phonetic and morphological. The objective of this research is to review which aspects the literature have highlighted to create a brand name, in order to clarify its effect on consumers, and to show empirical evidence that supports or, conversely, question one of the mantras that marketing academics and practitioners usually feed. This research also shows specific and illustrative examples thereon