El itinerario cultural urbano como producto turístico. El caso de Galicia

Abstract

[Resumen] La creación y desarrollo de rutas turísticas se ha convertido en un producto de gran importancia dentro de una estrategia global de atracción del turista a un determinado destino. Las rutas culturales urbanas en el territorio de Galicia, debido al escaso recorrido de este tipo de iniciativas, no han llegado todavía a una etapa de madurez ni han sido estudiadas en profundidad y con la suficiente perspectiva temporal. El objetivo esencial de este trabajo es analizar la situación actual de este tipo de itinerarios en los principales núcleos urbanos de Galicia, revisar su política de comunicación, así como los factores esenciales que han sido incluidos para posicionarlos debidamente alineados con la oferta turística del destino. El resultado de esta investigación sintetiza un mapa de ciudades con sus principales características en esta cuestión y los retos a los que se enfrentarán el conjunto de personas implicadas en su diseño e implementación. Además, se plantean un conjunto de herramientas y perspectivas estratégicas que pueden utilizarse como recurso para un diseño y gestión del destino más eficiente.

[Abstract] The creation and development of tourist routes has acquired a growing importance as part of a global strategy to attract tourists to a specific destination. Due to their relatively recent nature, urban cultural routes in Galicia have not yet reached a stage of maturity or have been the object of in-depth study with the necessary time perspective. The essential aim of this paper is to analyze the present situation of such itineraries in the Galicia’s principal cities, review their communication policy and the key factors that have been included to position them in line with the tourist offer of the destination. The result of this research outlines a map of cities and their main features regarding this issue and the challenges facing those responsible for their design and implementation. In addition, it proposes a set of tools and strategic perspectives that can be used for more efficient destination design and management.