Consumo y redes sociales: impacto del fenómeno influencer en el consumo y estilo de vida de los/las usuarios/as de Instagram y TikTok

Abstract

[Resumen] La presente investigación parte del uso que se hace de las redes sociales y de la figura de los/las influencers para influir en el consumo y el estilo de vida de los/las usuarios/as de estas plataformas digitales. Para ello, esta investigación se ha centrado principalmente en Instagram y TikTok por ser las redes con un mayor número de usuarios. De este modo, a través del uso de una metodología cualitativa se han realizado grupos de discusión en función de la edad y el género, con el fin de analizar: las diferencias que hay entre unos influencers y otros, el tipo de marcas con las que colaboran, el impacto que tienen en los usuarios de las redes sociales mencionadas y el modo en el que estos/as influencers pueden llegar a generar la necesidad de buscar aceptación social a través del consumo de bienes materiales. La importancia de esta investigación radica en que este tipo de publicidad, puede llegar a tener efectos negativos o perjudiciales en los/las consumidores/as, como son la sensación de insatisfacción, e incluso frustración, derivada de la imposibilidad de acceder a ciertos bienes o estilos de vida que se están publicitando.

[Resumo] A presente investigación parte do uso que se fai das redes sociais e da figura dos/das influencers para influir no consumo e estilo de vida dos/das usuarias destas plataformas dixitais. Para iso, esta investigación centrouse principalmente en Instagram e TikTok por seren as redes cun maior número de usuarios. Deste modo, a través do uso dunha metodoloxía culitativa, realizáronse grupos de discusión en función da idade e do xénero, co fin de analizar: as diferenzas que hai entre uns influencers e outros, o tipo de marcas coas que colaboran, o impacto que teñen nos usuarios das redes mencionadas e o modo no que estos/as influencers poden chegar a xerar a necesidade de atopar aceptación social a través do consumo de bens materiais. A importancia desta investigación radica en que este tipo de publicidade, pode chegar a ter efectos negativos o prexudiciais nos/nas consumidores/as, como son a sensación de insatisfacción, e incluso frustración, derivada da imposibilidade de acceder a certos bens ou estilos de vida que se están publicitando.

[Abstract] This research is based on the use made of social networks and the figures of influencers to influence the consumption and lifestyle of the users of these digital platforms. To this end, this research has focused mainly on Instagram and TikTok as they are the networks with the largest number of users. In this way, through the use of a qualitative methodology, discussion groups have been held based on age and gender, with the aim of analyzing: the differences between some influencers and others, the type of brands with which they collaborate, the impact they have on the users of the aforementioned social networks and the way in which these influencers can generate the need to seek social acceptance through the consumption of material goods. The importance of this research lies in the fact that this type of advertising can have negative or harmful effects on consumers, such as the feeling of dissatisfaction, and even frustration, derived from the inability to access certain goods or services. lifestyles that are being advertised.