Estrategia de marketing de una pequeña vinícola ubicada en Ensenada, Baja California, México: un caso de estudio

Abstract

[Resumo] Esta pesquisa é o projeto não-experimental descritivo-exploratório, que visa criar uma estratégia de marketing para uma pequena vinícola localizada em Ensenada, Baja California. A estratégia metodológica foi baseada em quatro etapas: primeiro a abordagem teórica da construção foi feita; no segundo procedeu-se ao desenvolvimento e aplicação de dois instrumentos de medição, questionário e pesquisa; na terceira fase foi feita a captura e análise de informações; e, finalmente, fez o desenho da estratégia considerando o método SWOT. Os resultados finais mostraram que nove elementos subjacentes estratégia de marketing: (1) um site Internet, (2) uma filosofia de negócios, (3) um plano estratégico de publicidade, (4) participar de eventos, (5) pesquisa de mercado, (6) a penetração em novos mercados, (7) compra de terrenos, (8) a construção de parcerias, e (9) a promoção do consumo de vinho nacional.