Modelos de negocio circulares en la industria de la moda: una alternativa al concepto tradicional de "usar y tirar"

Abstract

[Resumen] El objetivo principal de este trabajo consiste en analizar los modelos de negocio circulares que surgen como alternativa al concepto tradicional lineal de “usar y tirar”, como respuesta a los problemas que éste último genera a los nuevos patrones de consumo y preferencias del cliente. Para ello, se realizó una revisión de la literatura existente sobre el tema para adquirir una comprensión exhaustiva de los modelos empresariales circulares en la industria de la moda. Esta revisión de la literatura se realizó en la base de datos ScienceDirect, y adicionalmente se obtuvieron algunos documentos relevantes para el tema utilizando el motor de búsqueda de Google Scholar. Además, se llevó a cabo un estudio de caso con el fin de recopilar y analizar datos e información relevante sobre el tema objeto de estudio, siendo el proyecto elegido, Moda Re-. Entre los resultados obtenidos en este trabajo, se puede destacar que la industria mundial de la moda ha enfrentado desafíos significativos debido a la inflación y la inestabilidad geopolítica, lo cual ha impulsado una tendencia creciente hacia modelos de negocio circulares como una respuesta viable al concepto tradicional de "usar y tirar". Los modelos de negocio circulares están bien posicionados para adaptarse a los nuevos patrones de consumo y preferencias del cliente, ofreciendo una alternativa sostenible y económicamente viable. Estas iniciativas también mejoran la imagen de la empresa y fortalecen la lealtad del cliente, y abren nuevos flujos de ingresos a través de servicios de reparación, reciclaje y alquiler de productos. En cuanto al modelo de negocio del proyecto Moda Re-, se centra en la reutilización y reciclaje de ropa, promoviendo la sostenibilidad y la inclusión social. Tras el análisis, se concluye que los modelos de negocio circulares son esenciales para la sostenibilidad de la industria de la moda en la actualidad. A pesar de los retos significativos a los que debe hacer frente este modelo de negocio, las oportunidades que ofrece en términos de reducción de costes, innovación, cumplimiento normativo, reputación y nuevos flujos de ingresos son considerables. La industria de la moda debe continuar adaptándose y evolucionando hacia estos modelos para satisfacer las crecientes demandas de los consumidores por productos más sostenibles y éticos, asegurando así su relevancia y competitividad en el mercado global. Palabras[Resumo] O obxectivo principal deste traballo consiste en analizar os modelos de negocio circulares que xorden como alternativa ao concepto tradicional lineal de “usar e tirar” como resposta aos problemas que este último xera aos novos patróns de consumo e preferencias do cliente. Para iso, realizouse unha revisión da literatura existente sobre o tema para adquirir unha comprensión exhaustiva dos modelos empresariais circulares na industria da moda. Esta revisión da literatura realizouse na base de datos ScienceDirect, e adicionalmente obtivéronse algúns documentos relevantes para o tema utilizando o motor de procura de Google Scholar. Ademais, levou a cabo un estudo de caso co fin de recompilar e analizar datos e información relevante sobre o tema obxecto de estudo, sendo o proxecto elixido Moda Re-. Entre os resultados obtidos neste traballo, pódese destacar que a industria mundial da moda enfrontou desafíos significativos debido á inflación e a inestabilidade xeopolítica, o cal impulsou unha tendencia crecente cara a modelos de negocio circulares como unha resposta viable ao concepto tradicional de "usar e tirar". Os modelos de negocio circulares están ben posicionados para adaptarse aos novos patróns de consumo e preferencias do cliente, ofrecendo unha alternativa sostible e economicamente viable. Estas iniciativas tamén melloran a imaxe da empresa e fortalecen a lealdade do cliente, e abren novos fluxos de ingresos a través de servizos de reparación, reciclaxe e alugueiro de produtos. En canto ao modelo de negocio do proxecto Moda Re-, céntrase na reutilización e reciclaxe de roupa, promovendo a sustentabilidade e a inclusión social. Tras a análise, conclúese que os modelos de negocio circulares son esenciais para a sustentabilidade da industria da moda na actualidade. A pesar dos retos significativos aos que debe facer fronte este modelo de negocio, as oportunidades que ofrece en termos de redución de custos, innovación, cumprimento normativo, reputación e novos fluxos de ingresos son considerables. A industria da moda debe continuar adaptándose e evolucionando cara a estes modelos para satisfacer as crecentes demandas dos consumidores por produtos máis sostibles e éticos, asegurando así a súa relevancia e competitividade no mercado global.[Abstract] The main objective of this paper is to analyze the circular business models that emerge as an alternative to the traditional linear concept of "use and throw away" as a response to the problems that the latter generates to new consumption patterns and customer preferences. To this end, a review of the existing literature on the subject was conducted to acquire a comprehensive understanding of circular business models in the fashion industry. This literature review was carried out in the ScienceDirect database, and additionally some relevant documents for the topic were obtained using the Google Scholar search engine. In addition, a case study was carried out in order to collect and analyze relevant data and information on the subject under study, with the chosen project being Moda Re-. Among the results obtained in this work, it can be highlighted that the global fashion industry has faced significant challenges due to inflation and geopolitical instability, which has driven a growing trend towards circular business models as a viable response to the traditional concept of "use and throw away". Circular business models are well positioned to adapt to new consumption patterns and customer preferences, offering a sustainable and economically viable alternative. These initiatives also enhance the company's image and strengthen customer loyalty, and open up new revenue streams through repair, recycling and product rental services. As for the business model of the project Moda Re-, it focuses on the reuse and recycling of clothing, promoting sustainability and social inclusion. After the analysis, it is concluded that circular business models are essential for the sustainability of the fashion industry today. Despite the significant challenges faced by this business model, the opportunities it offers in terms of cost reduction, innovation, regulatory compliance, reputation and new revenue streams are considerable. The fashion industry must continue to adapt and evolve towards these models to meet growing consumer demands for more sustainable and ethical products, thus ensuring their relevance and competitiveness in the global market.