Publicidad nativa, un análisis de su relación con la desinformación

Abstract

[Resumen] Este estudio ha analizado y comparado si la publicidad nativa se puede relacionar con casos de estudio de fake news desde la perspectiva de la desinformación. Para encontrar similitudes sobre la forma de desinformación presente en estos contenidos se ha empleado la metodología propuesta por Wardle y Derakhshan. Los resultados obtenidos permiten advertir que las noticias falsas se basan principalmente en la invención sobre la información propagada, mientras que las falsas campañas de relaciones públicas adoptan además la ocultación de la fuente de la información. Por su parte, la publicidad nativa se encontraría en el ámbito de la información veraz, aunque esté presente una tendencia minoritaria hacia el falseamiento del productor del contenido.

[Abstract] The aim of this study is to analyse a selection of fake news stories and assess their comparability with native advertising from the point of view of disinformation. The study uses the methodology proposed by Wardle and Derakshan to identify similarities between the forms of disinformation used in the cases presented. The results show that fake news is mainly based on invention of information, while concealment of information sources is commonly found in fake public relations campaigns. Native advertising content is generally classed as truthful information, despite a minority trend towards the distortion of content.