La Arquitectura como Reflejo de Marca: la Tienda de Flabelus en Copenhague

Abstract

[Resumen] El espacio físico de una marca no solo tiene la función de exhibir productos, sino que debe ser una extensión visual. A través de la arquitectura, el diseño de interiores y la elección de diferentes elementos y detalles visuales, se debe comunicar de manera efectiva la identidad visual de una marca de moda. De esta forma, se crea una experiencia inmersiva, en la cual el cliente interactúa con los productos y refuerza su conexión emocional con la marca. Este trabajo se centra en la marca de calzado de Flabelus, específicamente en la propuesta de diseño de su tienda física en Copenhague. Se tiene como objetivo el diseño de un punto de venta en Copenhague, pero también se podría utilizar como un modelo replicable en futuras tiendas de la marca en otras ciudades del mundo, ya que ofrece un análisis profundo del mercado y la marca. Además se desarrollan pautas que podrían aplicarse en futuras tiendas, que aseguren una identidad visual de la marca coherente. La metodología para llegar a una tienda que encaje a la perfección con Flabelus en espacio-tiempo incluye un análisis previo de la propia marca y de las posibles ciudades candidatas para abrir la tienda. Una comparación de las marcas de Copenhague que servirán de referencia para tomar decisiones de ubicación y diseño. Además incluye fuentes tradicionales como revistas especializadas en moda y arquitectura para crear el contexto del proyecto. Así como los conceptos adquiridos como estudiante de prácticas en Flabelus. Se van adquiriendo los conocimientos y contexto necesarios para realizar una propuesta de diseño de la Tienda de Flabelus en Copenhague de manera efectiva. Se forma de esta manera un espacio que refleja la identidad de marca de Flabelus, sigue tendencias y preferencias del consumidor, ofreciendo una experiencia inmersiva para el cliente. Por ello, se propone una serie de pautas para la ejecución de la tienda, que incluye la situación geográfica estratégica para situar la tienda, esquemas de iluminación, selección de materiales y colores coherentes con la identidad de marca, y elementos visuales como moodboards del espacio de Flabelus, un moodboard de inspiración y un plano con la distribución espacial. A través de este trabajo, se demuestra cómo la arquitectura se utiliza para reflejar la identidad de marca y mejorar la experiencia del cliente en un espacio físico. El diseño de la tienda de Flabelus en Copenhague, es el resultado de un análisis de la marca y su entorno, por lo que se convierte en un modelo referente que puede adaptarse a futuros puntos de venta de Flabelus en su expansión internacional.[Resumo] O espazo físico dunha marca non só ten a función de mostrar produtos, senón que debe ser unha extensión visual. A través da arquitectura, o deseño de interiores e a elección de diferentes elementos e detalles visuais, a identidade visual dunha marca de moda debe comunicarse de forma eficaz. Deste xeito, créase unha experiencia inmersiva, na que o cliente interactúa cos produtos e reforza a súa conexión emocional coa marca. Este traballo céntrase na marca de calzado Flabelus, concretamente na proposta de deseño da súa tenda física de Copenhague. O obxectivo é deseñar un punto de venda en Copenhague, pero tamén podería utilizarse como modelo replicable en futuras tendas da marca noutras cidades do mundo, xa que ofrece unha análise en profundidade da marca. Ademais, desenvólvense pautas que se poderían aplicar en futuras tendas, garantindo unha identidade visual coherente de Flabelus. A metodoloxía para chegar a unha tenda que encaixa perfectamente con Flabelus no espazo-tempo inclúe unha análise previa da propia marca e das posibles cidades candidatas para abrir a tenda. Unha comparación de marcas de Copenhague que servirá de referencia para tomar decisións de localización e deseño. Tamén inclúe fontes tradicionais como revistas especializadas en moda e arquitectura para crear o contexto do proxecto. Así como os conceptos adquiridos como estudante en prácticas en Flabelus. Adquírense os coñecementos e o contexto necesarios para facer efectivamente unha proposta de deseño para a tenda Flabelus de Copenhague. Deste xeito, constitúese un espazo que reflicte a identidade de marca de Flabelus, segue as tendencias e as preferencias dos consumidores, ofrecendo unha experiencia inmersiva para o cliente. Por iso, propóñense unha serie de pautas para a execución da tenda, que inclúe a localización xeográfica estratéxica para situar a tenda, esquemas de iluminación, selección de materiais e cores acordes coa identidade da marca, e elementos visuais como moodboards do espazo de Flabelus, un moodboard de inspiración e un plano coa distribución espacial. A través deste traballo, demóstrase como se utiliza a arquitectura para reflectir a identidade da marca e mellorar a experiencia do cliente nun espazo físico. O deseño da tenda Flabelus de Copenhague é froito dunha análise da marca e da súa contorna, converténdoa nun modelo de referencia adaptable aos futuros puntos de venda Flabelus na súa expansión internacional.[Abstract] The physical space of a brand not only has the function of displaying products, but should also be a visual extension. Through architecture, interior design and the choice of different visual elements and details, the visual identity of a fashion brand must be effectively communicated. In this way, an immersive experience is created, in which the customer interacts with the products and reinforces their emotional connection with the brand. This work focuses on the footwear brand Flabelus, specifically on the design proposal for its physical shop in Copenhagen. It is aimed at the design of an outlet in Copenhagen, but could also be used as a replicable model for future Flabelus shops in other cities around the world, as it provides an in-depth analysis of the market and the brand. In addition, guidelines are developed that could be applied in future shops, ensuring a consistent visual brand identity. The methodology for arriving at a shop that fits Flabelus perfectly in space-time includes a preliminary analysis of the brand itself and potential candidate cities to open the shop. A comparison of the Copenhagen brands that will serve as a reference to make location and design decisions. It also includes traditional sources such as fashion and architecture magazines to create the context of the project. As well as the concepts acquired as a student intern at Flabelus. The knowledge and context necessary to effectively design the Flabelus shop in Copenhagen is acquired. This creates a space that reflects the Flabelus brand identity, follows consumer’s trends and preferences, and offers an immersive customer experience. Therefore, a set of guidelines for the execution of the store is proposed, including the strategic geographic location of the store, lighting schemes, selection of materials and colors consistent with the brand identity, and visual elements such as moodboards of the Flabelus space, an inspirational moodboard and a floor plan with the spatial layout. Through this work, it demonstrates how architecture is used to reflect the brand identity and enhance the customer experience in a physical space. The design of the Flabelus shop in Copenhagen is the result of an analysis of the brand and its environment, making it a reference model that can be adapted to future Flabelus outlets as they expand internationally.