Estudo das estratégias de empreendedorismo e marketing social da Biofábrica (BioMudaSe) em Sergipe-Brasil

Abstract

[Resumo] Organizações do Terceiro Setor estão sendo inseridas na sociedade devido aos seus objetivos ligados à resolução de problemas sociais. Elas fazem parte de uma área de estudo do empreendedorismo social. Para auxiliar na gestão destas instituições, o composto de marketing social é uma ferramenta que pode ser utilizada. Neste contexto, a presente pesquisa visa analisar, através do método estudo de caso, as estratégias do composto de marketing da BioMudaSe. Foram realizadas entrevistas e análise de artigos e do modelo de gestão da BioMudaSe para a coleta de evidências. Observou-se que a organização estudada depende da demanda de projetos oriundos de diversos stakeholders, principalmente o Governo do Estado de Sergipe. Também foi verificado que a BioMudaSe não possui um composto de marketing bem definido. Contudo, a BioMudaSe é uma organização que está promovendo mudanças sociais no Estado de Sergipe com produtos inovadores, por meio do uso da biotecnologia.

[Resumen] Las organizaciones del tercer sector son cada vez más importantes en la sociedad como modelos de cambio social y emprendimiento. Este artículo analiza el uso del marketing social como estrategia de gestión dentro de organizaciones de este tipo. El artículo utiliza una metodología de estudio de caso para examinar el uso de estrategias de marketing mix por parte de la Biofábrica de Sergipe (BioMudaSe) como un ejemplo de emprendimiento social. Los datos se recopilaron a partir de una serie de entrevistas y análisis de artículos y el modelo de gestión BioMudaSe. Los resultados indican que BioMudaSe depende de la demanda de proyectos de diferentes partes interesadas, especialmente del gobierno del estado de Sergipe, y que la empresa no tiene una estrategia de marketing bien definida. Sin embargo, el estudio también mostró que BioMudaSe promueve el cambio social en el Estado de Sergipe a través de su uso innovador de la biotecnología.

[Abstract] Third sector organisations are becoming increasingly important in society as models of social change and entrepreneurship. This article looks at the use of social marketing mix as a management strategy within organisations of this type. The article uses a case study methodology to examine the use of marketing mix strategies by the Seedling Biofactory in Sergipe (BioMudaSe) as an example of social entrepreneurship. Data for the study were collected from a series of interviews and analysis of articles and the BioMudaSe management model. The results found that BioMudaSe depends on the demand for projects from different stakeholders, especially the state government of Sergipe, and that the company does not have a well-defined marketing mix. Nevertheless, the study also showed that BioMudaSe promotes social change in the State of Sergipe through its innovative use of biotechnology.