Diversidad Funcional e Inclusión en la Moda. Caso de Estudio: Free Form Style

Abstract

[Resumen] Este trabajo de investigación examina el impacto del canon de belleza en la industria de la moda y su influencia en la sociedad. Se establece una base conceptual mediante una investigación exhaustiva que define el canon de belleza y contextualiza su relevancia e impacto en la industria y la sociedad. Este análisis se fundamenta en la evolución histórica del ideal estético, abarcando desde la prehistoria hasta la época contemporánea, considerando los contextos culturales y las figuras influyentes que han contribuido a su establecimiento. Asimismo, se examina cómo la representación del ideal estético en la moda afecta negativamente a la sociedad. Este apartado contextualiza la controversia y el cuestionamiento del ideal estético, explorando los motivos a estas críticas. Además, se abordan las consecuencias del cuestionamiento del canon, enfocándose en el surgimiento de la inclusividad y los diversos movimientos inclusivos, tanto en la sociedad como en la industria de la moda. Se hace referencia a figuras y eventos significativos que han desafiado el ideal establecido. En el contexto del análisis de caso, se enfoca en Free Form Style, la primera marca española en diseñar y comercializar prendas inclusivas. Se contextualiza la marca, explorando su historia y modelo de negocio. Este caso analiza un negocio inclusivo comprometido con la responsabilidad e impacto social, concluyendo si es económicamente rentable la implementación de prácticas inclusivas para las marcas de moda.

[Abstract] This research examines the impact of the beauty canon in the fashion industry and its influence on society. A conceptual foundation is established through exhaustive research that defines the beauty canon and contextualizes its relevance and impact on the industry and society. This analysis is based on the historical evolution of the aesthetic ideal, spanning from prehistory to the contemporary era, considering the cultural contexts and influential figures that have contributed to its establishment. Furthermore, it examines how the representation of the aesthetic ideal in fashion negatively affects society. This section contextualizes the controversy and questioning of the aesthetic ideal, exploring the reasons behind these criticisms. Additionally, it addresses the consequences of questioning the canon, focusing on the emergence of inclusivity and various inclusive movements, both in society and in the fashion industry. Reference is made to significant figures and events that have challenged the established ideal. In the context of the case analysis, it focuses on Free Form Style, the first Spanish brand to design and market inclusive garments. The brand is contextualized, exploring its history and business model. This case analyzes an inclusive business committed to social responsibility and impact, concluding whether the implementation of inclusive practices is economically profitable for fashion brands.