Análise do Packaging da marca Hermès: unha segunda pel

Abstract

[Resumen] Este trabajo Nene como objeNvo primordial hacer un análisis de la marca de lujo Hermès completo, llevando a cabo una revisión de fuentes tanto primarias como secundarias, para entender aspectos como su origen, su evolución, su branding y su packaging; dando lugar a mi propuesta, consistente en elaborar un embalaje de cuero, simulando ser una segunda piel, que sería el úlNmo objeNvo específico de mi TFG, pasando antes por otros como: el análisis y la comparación de los elementos de diseño del envoltorio de la maison, en relación con la artesanía, la tradición, el saber-hacer acorde con el desarrollo sostenible del medio ambiente. Con respecto a esto, pasé por una invesNgación previa como la que se esclarece en el Marco Teórico, donde aparecen disNntos esquemas, para vincular los puntos que tuve en cuenta. En cuanto a la Metodología, se uNlizaron disNntas fuentes primarias y la observación directa, así como también: encuestas, entrevistas y hasta una rúbrica; ya que el método usado para esta Metodología, es el deducNvo. En lo que respecta a la Propuesta, realicé dos protoNpos en cuero, simulando ser una segunda piel del producto, tal y como se especifica en el [tulo de este trabajo. ConsisNendo en una metáfora de los inicios de la casa Hermès, que comenzaron en la talabartería y marroquinería trabajando el cuero, siendo esta una edición especial por su aniversario. He de decir que, para la realización de esto protoNpos, conté con la colaboración de Raquel María Rey Álvarez, conocida como Rake Lúa. En cuanto a la Evaluación de mi propuesta, empleé una encuesta que inicialmente tenía una muestra de 20 personas, pero que culminó en 65. Esta encuesta está realizada en castellano, ya que, se envió vi a personas castellano hablantes, para tener una visión más general, y que pudiéramos llegar a consumidores y no-consumidores de la marca. La primera encuesta que creé no estaba clara, y los resultados no fueron los esperados, llegando a la conclusión de tener que replantearla; la cual nos proporcionó los resultados posiNvos que sí se esperaban en cuanto a la realización de la propuesta. Con las respuestas de este úlNmo sondeo, hice un análisis donde aparecen los porcentajes que dan como resultado la evaluación de esta. Cómo conclusión, podemos decir que los resultados de todo el proceso fueron posiNvos en todos los aspectos, viéndose reflejados en este los pilares de la propia marca (la artesanía, la tradición y el saberhacer), junto con el lujo. Relacionándolo también con el branding y con el packaging de la casa, así como con la sostenibilidad del envoltorio y la idenNdad de marca de la maison. Pudiendo a llegar a elaborarse esta propuesta en un futuro, ya que la propia marca la considera relevante e idónea.[Resumo] Este traballo ten como obxecNvo primordial facer unha análise da marca de luxo Hermès completa, levando a cabo unha revisión de fontes tanto primarias coma secundarias, para entender aspectos como a súa orixe, a súa evolución mais o seu branding e packaging; dando lugar á miña proposta, consistente en elaborar unha embalaxe de coiro, simulando ser unha segunda pel, que sería o úlNmo obxecNvo específico do meu TFG, pasando antes por outros como: a análise e a comparación dos elementos de deseño do envoltorio da maison, en relación coa artesanía, a tradición, o saber-facer acorde co desenvolvemento sosNble do medio ambiente. Con respecto a isto, pasei por unha invesNgación previa como a que se esclarece no Marco Teórico, onde aparecen disNntos esquemas, para vencellar os puntos que Nven en conta. En canto á Metodoloxía, uNlizáronse disNntas fontes primarias e a observación directa, así como tamén: enquisas, entrevistas e ata unha rúbrica; xa que o método usado para esta Metodoloxía, é o deduNvo. No que respecta á Proposta, realicei dous protoNpos en coiro, simulando ser unha segunda pel do produto, tal e como se especifica no [tulo deste traballo. ConsisNndo nunha metáfora aos inicios da casa Hermès, que comezaron na talabartaría e marroquinaría traballando o coiro, sendo esta unha edición especial polo seu aniversario. Dicir que para a realización destes protoNpos, contei coa colaboración de Raquel María Rey Álvarez, coñecida como Rake Lúa. En canto á Avaliación da miña proposta, empreguei unha enquisa que inicialmente Nña unha mostra de 20 persoas, pero que culminou en 65. Esta enquisa está realizada en castelán, xa que se enviou a iv persoas castelán falantes, para ter unha visión máis xeral, e que puidésemos chegar a consumidores e non-consumidores da marca. A primeira enquisa que creei non estaba clara, e os resultados non foron os esperados, chegando á conclusión de ter que reformulala; a cal nos proporcionou os resultados posiNvos que si se esperaban en canto á realización da proposta. Coas respostas desta úlNma sondaxe, fixen unha análise onde aparecen as porcentaxes que dan como resultado a avaliación desta. Como conclusión, podemos dicir que os resultados de todo o proceso, foron posiNvos en todos os aspectos, véndose reflecNdos neste os pilares da propia marca (a artesanía, a tradición e o saberfacer), xunto co luxo. Relacionándoo tamén co branding e co packaging da casa, así como coa sosNbilidade do envoltorio e a idenNdade de marca da maison. Podendo a chegar a elaborarse esta proposta nun futuro, xa que a propia marca a considera relevante e axeitada.[Abstract] The main objecNve of this work is to make a complete analysis of the luxury brand Hermès, carrying out a review of both primary and secondary sources, to understand aspects such as its origin, its evoluNon, its branding and its packaging; leading to my proposal, consisNng of developing a leather packaging, pretending to be a second skin, which would be the last specific objecNve of my TFG, passing before others such as: the analysis and comparison of the design elements of the maison's packaging, in relaNon to cradsmanship, tradiNon, know-how in accordance with the sustainable development of the environment. With regard to this, I went through previous research as clarified in the TheoreNcal Framework, where different schemes appear, in order to link the points, I took into account. As for the Methodology, different primary sources and direct observaNon were used, as well as: surveys, interviews and even a rubric; since the method used for this Methodology is deducNve. Regarding the Proposal, I made two prototypes in leather, simulaNng a second skin of the product, as specified in the Ntle of this work. ConsisNng of a metaphor of the beginnings of the house Hermès, which began in saddlery and leather goods working with leather, this being a special ediNon for its anniversary. I have to say that, for the realizaNon of these prototypes, I had the collaboraNon of Raquel María Rey Álvarez, known as Rake Lúa. As for the evaluaNon of my proposal, I used a survey that iniNally had a sample of 20 people, but ended up with 65. This survey was carried out in Spanish, as it was sent to Spanish speakers, in order to have a more general vision, and to be able to reach consumers and non-consumers of the brand. viii The first survey that I created was not clear, and the results were not as expected, reaching the conclusion of having to rethink it; which gave us the posiNve results that were expected in terms of the realisaNon of the proposal. With the answers of this last survey, I made an analysis where the percentages that give as a result the evaluaNon of this one appears. In conclusion, we can say that the results of the whole process were posiNve in all aspects, reflecNng the pillars of the brand itself (cradsmanship, tradiNon and know-how), together with luxury. It was also related to the branding and packaging of the house, as well as to the sustainability of the packaging and the brand idenNty of the maison. This proposal may be developed in the future, as the brand itself considers it relevant and suitable.