El Hygge como quinta P del marketing mix y elemento principal del marketing experiencial: “People experience”

Abstract

[Resumen] El concepto de Hygge, originario de Dinamarca, ha ganado creciente atención e interés a nivel global en los últimos años. Este término, que se refiere a una sensación de bienestar, comodidad y calidez, ha trascendido más allá de su origen cultural y se ha convertido en un fenómeno que está influyendo en diversos ámbitos, entre ellos, el marketing de moda. La presente investigación tiene como objetivo analizar de qué manera el factor Hygge puede contribuir al marketing de moda y cómo las marcas pueden aprovecharlo para conectar emocionalmente con los consumidores, diferenciarse de la competencia y construir una imagen de marca positiva. Los consumidores actuales buscan cada vez más productos que les generen una sensación de bienestar y les proporcionen comodidad. En este contexto, el Hygge puede ser una herramienta valiosa para que las marcas de moda logren establecer vínculos más profundos y duraderos con su público objetivo. Además, en un mercado altamente competitivo, el Hygge puede representar una forma eficaz de diferenciación, al ser un concepto único y distintivo que no está asociado a ninguna marca en particular. Esto puede ayudar a las empresas a destacar y posicionarse de manera favorable frente a sus competidores.[Resume] O concepto de Hygge, orixinario de Dinamarca, gañou cada vez máis atención e interese a nivel mundial nos últimos anos. Este termo, que fai referencia a unha sensación de benestar, confort e calidez, transcendeu máis aló da súa orixe cultural e converteuse nun fenómeno que está a incidir en diversos ámbitos, entre eles o marketing de moda. O obxectivo desta investigación é analizar cómo o factor Hygge pode contribuír ao marketing da moda e como as marcas poden aproveitalo para conectar emocionalmente cos consumidores, diferenciarse da competencia e construír unha imaxe de marca positiva. Os consumidores actuais buscan cada vez máis produtos que xeren unha sensación de benestar e que lles proporcionen confort. Neste contexto, o Hygge pode ser unha ferramenta valiosa para que as marcas de moda establezan vínculos máis profundos e duradeiros co seu público obxectivo. Ademais, nun mercado altamente competitivo, o Hygge pode representar unha forma eficaz de diferenciación, sendo un concepto único e distintivo que non está asociado a ningunha marca en particular. Isto pode axudar ás empresas a destacarse e a posicionarse favorablemente fronte aos seus competidores.[Abstract] The concept of Hygge, originating in Denmark, has gained increasing attention and interest globally in recent years. This term, which refers to a feeling of well-being, comfort and warmth, has transcended beyond its cultural origin and has become a phenomenon that is influencing multiple areas, including fashion marketing. The objective of this research is to analyze how the Hygge factor can contribute to fashion marketing and how brands can take advantage of it to connect emotionally with consumers, differentiate themselves from the competition and build a positive brand image. Today's consumers are increasingly looking for products that generate a feeling of well-being and provide them comfort. In this context, Hygge can be a valuable tool for fashion brands to establish deeper and lasting bonds with their target audience. Furthermore, in a highly competitive market, Hygge can represent an effective form of differentiation, being a unique and distinctive concept that is not associated with any brand. This can help companies stand out and position themselves favorably against their competitors.