ListarREV - REDMARKA - Nº 23 (1), 2019 por tema "Brand equity"

Mostrando ítems 1-2 de 2

    • Compromiso activo y valor de marca en el sector del lujo 

      Oliva Ramos, Eugenio de la; Gallart Camahort, Valentín; Fernández-Durán, Laura (Universidade da Coruña, 2019)
      [Resumen] El presente artículo pretende analizar la relación entre diversas dimensiones (notoriedad, lealtad, imagen y compromiso) y cómo éstas afectan al valor de marca en el sector del lujo. Para ello se realizaron un ...

    • Concepto de marca y sus perspectivas de análisis: una revisión de la literatura 

      Gallart Camahort, Valentín; Callarisa Fiol, Luis J.; Sánchez, Javier (Universidade da Coruña, 2019)
      [Resumen] Al hablar de la importancia de la marca cabe destacar que se debe tener en cuenta la relación con el cliente, personificada en la marca. La marca jugará un papel determinante en el proceso de decisión de compra ...