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Nuevas tendencias en comunicación. Formatos e innovación en soportes digitales y exteriores
dc.contributor.author | Valderrama Santomé, Mónica | |
dc.contributor.author | Crespo Pereira, Verónica | |
dc.date.accessioned | 2024-01-11T12:23:18Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.citation | Valderrama Santomé, M., & Crespo Pereira, V. (2021). Nuevas tendencias en comunicación. Formatos e innovación en soportes digitales y exteriores. Comunicando en el siglo XXI: Claves y tendencias (pp. 475-484). Tirant | es_ES |
dc.identifier.isbn | 978-84-18534-37-9 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2183/34835 | |
dc.description.abstract | [Resumen]: Las marcas están en una continua búsqueda de fórmulas que permitan atraer la atención de los consumidores hacia las marcas en un panorama marcado por la evasión de los soportes y formatos publicitarios tradicionales. Las estrategias pull, por tanto, son tendencia. Tal es así que en 2019 la inversión publicitaria apuesta por el medio digital y exterior, frente a otros medios, ante su capacidad para aportar experiencias de valor y memorables para el usuario. El protagonismo de acciones de relaciones públicas en el medio exterior o los mensajes audiovisuales buscan impulsar la viralidad y el engagement. A través de una revisión bibliográfica y estudios de caso, este capítulo aborda y recopilar algunas de las tendencias observadas en la comunicación persuasiva con el objetivo de aportar una clasificación de formatos en el medio virtual y exterior. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Tirant | es_ES |
dc.title | Nuevas tendencias en comunicación. Formatos e innovación en soportes digitales y exteriores | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bookPart | es_ES |
dc.rights.access | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess | es_ES |
dc.date.embargoEndDate | 9999-99-99 | es_ES |
dc.date.embargoLift | 10007-06-07 |