Slow Fashion y consumo sostenible. Análisis y concienciación mediante un proyecto de Aprendizaje-Servicio

Abstract

[Resumen] Durante las últimas tres décadas, el modelo de negocio conocido como Fast Fashion ha dominado la industria de la moda. Este trabajo de fin de grado se dedica al análisis de las problemáticas asociadas a la Fast Fashion, tanto para la sociedad como para el medio ambiente. Además, se examina el modelo de negocio alternativo, la moda sostenible o Slow Fashion. Ambos temas se abordan con el propósito de lograr dos objetivos principales. En primer lugar, se busca comprender el impacto social y ambiental de la Fast Fashion con el fin de sensibilizar a la sociedad al respecto. En segundo lugar, se pretende investigar los patrones de consumo de la sociedad para evaluar su nivel de conciencia en cuanto a la sostenibilidad en la industria de la moda. Para lograr estos objetivos, por un lado, se implementa una metodología de Aprendizaje-Servicio (ApS) en colaboración con Slowbasic, una empresa gallega de moda lenta. Mediante la creación y publicación de un vídeo sobre las características de la Slow Fashion en la cuenta de Instagram de la entidad colaboradora, así como la creación de una cuenta de Instagram propia para este proyecto de ApS, se busca alcanzar el primer objetivo de concienciación y sensibilización de la sociedad. Por otro lado, para poder lograr el segundo objetivo planteado para este proyecto, se lleva a cabo una encuesta para realizar un análisis empírico acerca de los hábitos y patrones de consumo de moda de la sociedad. Los resultados de esta encuesta demuestran que la gente sabe que la moda sostenible existe ya que, de hecho, más de la mitad de la muestra ha consumido moda sostenible alguna vez. Sin embargo, a veces esta conciencia no concuerda con las acciones llevadas a cabo para jugar en pro de la sostenibilidad. Los resultados de este análisis proporcionan una visión más clara de cómo la sociedad consume moda y cuál es su percepción de la importancia de diversos aspectos, como el precio, la calidad de la ropa, el uso de materiales orgánicos, la producción local y el salario justo de los trabajadores de moda, entre otros. Palabras clave: moda sostenible, Fast Fashion, Slow Fashion, industria de la moda, sostenibilidad, hábitos de consumo.