Efecto del influencer sobre el nivel de engagement en publicaciones de Instagram

Abstract

[Resumen] El término influencer se define como la nueva versión del líder de opinión que convive en el entorno online y tiene la capacidad de influir en un determinado colectivo para modificar sus opiniones, beneficiándose del enorme potencial que tienen las redes sociales. Son muchos los estudios en redes sociales los que afirman que la mayoría de los usuarios siguen a los influencers para tomar decisiones de compra o inspirarse. Con objeto de identificar algunos antecedentes y consecuencias claves del liderazgo de opinión en el contexto de Instagram y comparar el nivel de engagement que alcanzan los influencers con respecto al tipo de publicaciones (generales o patrocinadas), se diseña una metodología de análisis de contenido comparado de indicadores cuantitativos y cualitativos. Por último, los resultados de este artículo indican que las publicaciones patrocinadas de los líderes de opinión provocan un nivel de engagement menor que el alcanzado por las publicaciones generales.

[Abstract] The term influencer is defined as a new type of opinión leader who inhabits digital spaces and has the ability to influence a certain group of people to modify their opinions, aided by the the enormous power of social media. Studies on social media have shown that most users follow influencers to help them make purchase decisions or to be inspired. This study uses a comparative content analysis methodology with quantitative and qualitative indicators to examine the background and effects of opinion leadership in the context of Instagram, and to compare the level of engagement with influencer content in different types of publications (general/sponsored). The results of the study show that sponsored post by opinion leaders elicit a much lower level of engagement than general post.