Merquemos como galegos!: estudo sobre a representación da galeguidade a través dos anuncios de Gadis

Abstract

[Resumo] Nacida en 2007 cun anuncio homónimo e seguida por unha entrega nova anual ata a actualidade, a saga de anuncios Vivamos como galegos, lanzada por Gadis e producida pola empresa de publicidade BAP & Conde, álzase como unha das máis laureadas da historia da publicidade galega. O piar fundamental destes comerciais radica na exaltación da galeguidade, deixando, aparentemente, tanto á marca como aos produtos comercializados pola mesma nun papel secundario. O obxecto do presente traballo céntrase no estudo da representación desta identidade a través da saga de anuncios, así como das consecuencias que esta ten na percepción dos consumidores. Con este fin, levarase a cabo unha visualización en profundidade do total de spots da saga, así como a elaboración de entrevistas tanto a consumidores como a un público de primeiras máis experto; todo isto fundamentado nunha base teórica que poida aproximarnos de xeito efectivo aos conceptos subxacentes á temática principal.

[Resumen] Nacida en 2007 con un anuncio homónimo y seguida por una nueva entrega anual hasta la actualidad, la saga de anuncios Vivamos como galegos, lanzada por Gadis y producida por la empresa de publicidad BAP & Conde, se alza como una de las más laureadas de la historia de la publicidad gallega. El pilar fundamental de estos anuncios radica en la exaltación de la identidad gallega, dejando, aparentemente, tanto a la marca como a los productos comercializados por la misma en un papel secundario. El objeto del presente trabajo se centra en el estudio de la representación de esta identidad a través de la saga de anuncios, así como de las consecuencias que en ésta tiene la percepción de los consumidores. Con este fin, se llevará a cabo una visualización en profundidad del total de spots de la saga, así como la elaboración de entrevistas tanto a consumidores como a un público de primeras más experto; todo esto fundamentado en una base teórica que pueda aproximarnos de forma efectiva a los conceptos subyacentes a la temática principal.

[Abstract] Born in 2007 with an advertisement of the same name, and followed every year until now by a new episode, the series of advertisements Vivamos como galegos, launched by Gadis supermarkets and produced by the advertising agency BAP & Conde, is recongnised as one of the most prized in the history of Galician publicity. The key element of these advertisements is found in the exaltation of the Galician identity, leaving, apparently, the brand, or even the advertised goods, in a second role. The objective of the present work is focused on the study of the representation of this identity through the mentioned series of adverts, as well as the consequences this has on the customer´s perception. With this objective, the viewing of all the adverts of this series will be performed, as well as the interviewing of regular customers together with a more expert audience, being all founded on a theoretical basis which is effective at drawing us near to the underlying concepts of the main theme.