La distribución de artículos deportivos en España: evaluación de la estrategia omnicanal del sector
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La distribución de artículos deportivos en España: evaluación de la estrategia omnicanal del sectorAlternative Title(s)
Assessment of omnichannel distribution strategies in the sports retail industry in SpainDate
2020Citation
Fernández-Sabiote, E., López-López, I., & Sicilia, M. (2020). La distribución de artículos deportivos en España: evaluación de la estrategia omnicanal del sector. Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 24(1), 1-16. https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.1.6234
Abstract
[Resumen En los últimos años, son diversas las voces que abogan por la implementación de una estrategia de
distribución omnicanal para facilitar una transición fluida y sin barreras entre los canales online y
offline. En este trabajo, se realiza un análisis de contenido de las principales empresas del sector de
productos deportivos, utilizando diferentes dimensiones e indicadores para estudiar el grado de
omnicanalidad del sector. Los resultados demuestran que los avances son significativos, con
Decathlon como líder indiscutible, si bien siguen existiendo numerosas áreas con margen de mejora
en las que las empresas deben seguir invirtiendo si desean alcanzar la ventaja competitiva que se
deriva de la omnicanalidad. [Abstract] There have been growing calls in recent years for the implementation of an omnichannel distribution
strategy to create a seamless flow of goods between companies’ online and offline channels. This
study uses a content analysis of different dimensions and indicators to assess the level of omnichannel
development among the main sports retailers in Spain. The results show that companies have made
significant progress in the direction of omnichannel operations, Decathlon being by far the most
advanced in this regard. The study also shows, however, that there is still room for improvement
and investment if companies wish to obtain the competitive advantage offered by omnichannel
distribution.
Keywords
Distribución
Sector deportivo
Omnicanal
Análisis de contenido
Distribution
Sports retail sector
Omnichannel
Content analysis
Sector deportivo
Omnicanal
Análisis de contenido
Distribution
Sports retail sector
Omnichannel
Content analysis
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Rights
Atribución-CompartirIgual 4.0 España
ISSN
1852-2300